Branding the city [French]

By Boris Maynadier and Maynadier-B

Les villes d veloppent d sormais des marques. La m tropolisation permet d'envisager leur gestion par la marque. La question pos e est celle du sens de la ville et de sa gestion gr ce cette notion de marque. L' tude se fonde sur un design de recherche double et en jeu d'un c t des entretiens qualitatifs de type r cit de vie et, de l'autre, une tude de cas sur le mode de la recherche-action. L' tude met en perspective les modalit s de construction du sens de la marque d'une ville. La th se propose un mod le de la marque de ville, destin aux chercheurs et managers, comme aide la gestion. Cet ouvrage est la th se de Boris Maynadier, travail qui invite voir le marketing urbain sous un angle peu classique. Les concepts classiques du marketing et de la gestion de la marque y sont discut s, et une nouvelle voie de gestion est propos e pour la gestion du marketing territorial. L'important est de tenir compte des sp cificit s des cas trait s, et de ne pas consid rer tout objet de gestion sous l'angle de l'entreprise, surtout pas les villes. Il s'agit ici aussi d'une invitation ne pas craindre complexit , et penser th orie et pratique manag riales dans un m me mouvement.

• Format: Paperback
• Language: French
• ISBN: 6131536252
• ISBN13: 9786131536250
• Release Date: October 2010
• Publisher: Univ Europeenne
• Length: 460 Pages
• Weight: 1.48 lbs.
• Dimensions: 1.0" x 6.0" x 9.0"