Branding Strategien: Die Gestaltung von Markennamen [German]

By Martina Jobst

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Bis Mitte der Achtzigerjahre war das wichtigste Anliegen eines jeden Herstellers die G terproduktion. Durch die darauffolgende Rezession gerieten jedoch immer mehr gro e Unternehmen in Absatzschwierigkeiten. Etwa um diese Zeit begannen Unternehmen neuen Stils, wie Nike oder Microsoft, mit den traditionellen amerikanischen Herstellern um Marktanteile zu konkurrieren. Diese Unternehmen stellten nicht mehr in erster Linie Produkte, sondern Markenimages her. Ihre eigentliche Arbeit bestand somit nicht mehr in der Produktion, sondern in der Vermarktung. Diese Formel hat sich als u erst gewinnbringend erwiesen und Marken in den Mittelpunkt der Betrachtung ger ckt. Marken sind heutzutage unerl ssliche Voraussetzung f r jede Marketingstrategie, die nicht allein auf Preisvorteilen aufbaut. Wer versucht sich allein ber einen Preiskampf Marktanteile zu sichern, wird sich auf Dauer nicht am Markt halten k nnen, denn es werden immer Wettbewerber kommen, die auch den niedrigsten Preis noch unterbieten. Obwohl die Macht der Marke unbestritten ist, sind sich Marketer uneinig, inwieweit der Markenname f r einen Absatzerfolg mitverantwortlich sein kann. Die Bedeutung des Markennamens wird h ufig abgewertet, da eine positive Einflussnahme auf den Produkterfolg durch den Namen als unwahrscheinlich erachtet wird. Bedenkt man jedoch, dass beispielsweise der Misserfolg des amerikanischen Automobils „Ford EDSEL" in erster Linie auf seinen Markennamen zur ckgef hrt wurde, der Wert des Namens COCA-COLA auf $ 72,5 Milliarden gesch tzt wird, oder dass die Suche nach einem neuen Firmennamen (EXXON) einen lkonzern $ 100 Millionen gekostet hat, wird deutlich, dass die Wahl des Markennamens ein wichtiger Bestandteil marketingpolitischer Entscheidungen ist. Die Entwicklung von Markennamen ist, obwohl die stiefm tterliche Behandlung in der Literatur dies vermuten l sst, ein nicht zu untersch tzendes Problem. Der Markenname stellt den zentralen Bestandteil der Mar

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838666127
• ISBN13: 9783838666129
• Release Date: January 2003
• Publisher: Diplom.de
• Length: 108 Pages
• Weight: 0.33 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"