Branding Religion: Theoretische Überlegungen zum Zusammenhang von Religion und Marketing [German]

By Florian Pflanz

Es liegt im Interesse vieler evangelikaler Organisationen, neue Mitglieder zu werben und sie zu binden. Einige Megachurches in den USA f hren bereits seit mehreren Jahren Brandingkampagnen durch, die sich nach bestimmten Regeln richten. Diese Regeln unterliegen st ndigen Aushandlungsprozessen, welche nicht exklusiv innerhalb eines religi sen Diskurses stattfinden. Sie werden durch eine Marktwirtschaft gepr gt, in der es darum geht, Brands zu entwickeln, welche in direkter Konkurrenz mit gleichwertigen Produkten stehen. Heilsversprechen sind hier ebenso vorhanden wie die F rderung von Interessengruppen. So findet man in modernen religi sen Organisationen wie der evangelikalen Kirche von T.D. Jakes oder Joel Austin durchdachtes Produktmarketing. Dies l sst sich bereits an den Logos der verschiedenen Ministries erkennen. Hier stehen bewusst ausgew hlte Formen und Farben, die sich im gesamten Corporate Design der Firmen wieder finden lassen, f r die einzelnen Gruppierungen innerhalb der Megachurch. Die vorliegende Arbeit st tzt sich auf ausgew hlte Theoriebausteine und vorangegangene Auseinandersetzungen mit dem Thema in Form von Hausarbeiten. Diese Bausteine bestehen aus Ans tzen der Material Religion, sowie aus Theorien zu Popul rkultur und Religions konomie. Sie zeigen zum einen die vom Marketing und Branding genutzten Kan le und verorten sie in der Contemporary Religion. Zum anderen beleuchten sie Zusammenh nge von Religion und konomie. Ans tze aus der Religions konomie zeigen, wie religi se Organisationen und der globale Markt miteinander verkn pft sind und wie sich zum Beispiel sozialer und kultureller Druck auf das Konsumverhalten von Akteuren auswirkt. Religionswissenschaftliche Ans tze aus der Untersuchung popul rkultureller Inhalte beantworten die Frage, inwieweit Religion und die Verhandlung von Religion Teil der Popul rkultur sind. Diese Theorien bilden eine Grundlage zum Verst ndnis von Branding und religionsanalogen Prozessen im Marketing von sowohl rel

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3961165327
• ISBN13: 9783961165322
• Release Date: September 2016
• Publisher: Diplom.de
• Length: 80 Pages
• Weight: 0.25 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"