Branding - Markennamen und Markenlogos als Erfolgsfaktoren von Marken [German]

By Edgar Bialas

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Fachhochschule Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Zeit, in der die Menschen mit Informationen durch verschiedenste Medien wie etwa das Internet oder die Werbung im Fernseher ?berflutet werden, ist es immer notwendiger die Vermittlung von Informationen zu optimieren. Aktuell mach die Wirtschaft macht eine Phase der Profitmaximierung durch. In dieser kann es zu Langzeitsch?den kommen, wenn zum Beispiel Forschungs- und Personalkosten eingespart werden und dadurch weniger Patente angemeldet werden. Aber, zugleich erleben die Marken eine unglaubliche Bl?te. Dabei basieren erfolgreiche Marken auf guten Namen, die unverwechselbar und einpr?gsam sind. Hierf?r ist es egal, wie gro das Unternehmen ist, denn alle mit wirtschaftlichem Interesse handelnde Unternehmen werden sich darum bem?hen eine m?glichst starke Marke aufzubauen. Ein Beispiel von 1998 zeigt, wie wichtig die Marke und somit der Name der Marke ist. J?rgen Schrempp (Daimler Benz) und Robert Eaton (Chrysler) erkl?rten die Fussion der Firmen. Sie galt als die gr? te "Industriehochzeit" der Geschichte. Was von Anfang an fest stand war der neue Markenname: DaimlerChrysler. Nicht einmal ein halbes Jahr sp?ter konnte man an der B?rse die Aktie von DaimlerChrysler erwerben. Warum aber pr?sentiert sich fast jedes Unternehmen, welches den nationalen aber auch vor allem internationalen Markt erobern m?chte mit einem einpr?gsamen Namen und auch zugeh?rigem Logo des Unternehmens oder des entsprechenden Produkts, das vermarktet werden soll? Um unter anderem diese Frage zu kl?ren wird sich die folgende Hausarbeit zun?chst speziell mit dem Branding, dann mit den Markennamen und Markenlogos als Erfolgsfaktoren von Marken auseinandergesetzt. Im Kapitel 2 werden vorab die Definitionen des Branding und der Marke er?rtert. Anschlie end besch?ftigt sich Kapitel 3 mit dem Branding, dessen Zielen, Anforderunge

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640710118
• ISBN13: 9783640710119
• Release Date: September 2010
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 64 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"