Brand Valuation im professionellen Teamsport [German]

By Florian Henle

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Sport - Sport?konomie, Sportmanagement, Note: 2,0, Hochschule f?r angewandte Wissenschaften Landshut, ehem. Fachhochschule Landshut, Sprache: Deutsch, Abstract: Sp?testens seit dem Gewinn der Weltmeisterschaft 1954 gilt Fu ball als Deutschlands Volkssport Nummer Eins. Muss "das Runde" nach wie vor "ins Eckige", so haben sich die Rahmenbedingungen, v.a. im letzten Jahrzehnt, deutlich ver?ndert und an Dynamik zugelegt. Aus dem Sport wurde ein Industriezweig. Durch den stetig steigenden Einfluss der Medien auf den Sport ist der Bekanntheitsgrad der Klubnamen in die gleiche Liga einzustufen, wie jener von Markenartikelunternehmen bspw. Adidas oder Puma. Die Marke "Bayern M?nchen" erreicht in Deutschland einen Bekanntheitsgrad von 97 Prozent. Folglich stellt sie im professionellen Teamsport ein wertvolles Gut dar. Neben dem Spielerverm?gen entwickelt sie sich zu einer der zentralen Wertdeterminanten eines Fu ballunternehmens und ist einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren.Markenstrategische ?berlegungen zur Erschlie ung neuer Absatzm?rkte veranlassen Fu ballunternehmen zunehmend, Trainingslager und Freundschaftsspiele in attraktiven Zukunftsm?rkten wie Asien auszurichten. Da die Marke als Verm?genswert zunehmend an Bedeutung gewinnt, werden sich in Zukunft sowohl das Rechnungswesen als auch Investoren und Analysten intensiver mit dem Markenwert befassen. Einen Kompromiss f?r organisch gewachsene Unternehmen k?nnten die freiwillige Bestimmung des Markenwerts und dessen Ausweis, zumindest im Gesch?ftsbericht, darstellen. Die Verm?genssituation des Klubs w?rde durch ein solches Vorgehen transparenter und den tats?chlichen Verh?ltnissen entsprechend aufgezeigt, was sich positiv auf die Gewinnung von Investoren und Kapital auswirken kann. Voraussetzung hierf?r stellt eine korrekte und anerkannte finanzielle Bewertung der Marke dar. Die Existenz von ?ber 30 Markenbewertungsmodellen allein im deutschsprachigen Raum unterstreicht die

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 363867584X
• ISBN13: 9783638675840
• Release Date: June 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 112 Pages
• Weight: 0.34 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"