Brand Parks und Corporate Lands als Mittel der Unternehmenskommunikation: Konzeption, regionalwirtschaftliche Auswirkungen und Kommunikationseffekte [German]

By Alexa Kuddelsmann

Inhaltsangabe: Einleitung: Auf dem Weg zum Markterfolg erweisen sich die Aktualisierung und Einf hrung eines Produktes oder eines Unternehmens immer h ufiger als Engpa . W hrend in der Vergangenheit der Wettbewerb zwischen Unternehmen in erster Linie auf der Produktebene stattfand und kommunikationspolitische Ma nahmen vielfach die Aufgabe einer Verdeutlichung der bestehenden produktspezifischen Konkurrenzvorteile hatten, haben sich die Wettbewerbsdimensionen seit einiger Zeit ge ndert. F r Unternehmen wird es immer schwerer, das eigene Angebot in der F lle der konkurrierenden Angebote sichtbar zu machen. Unternehmen versuchen daher, um ihre Produkte herum trendgerechte Images und Erlebniswelten zu schaffen. Bekanntes Mittel der emotionalen Kundenansprache sind Events - neu ist in diesem Zusammenhang der Aufbau gro fl chiger, station rer Marken- und Unternehmenswelten, hnlich eines Freizeit- oder Erlebnisparks. Diese Form neuer Freizeit- und Erlebnisangebote f r den Kunden, die einer Marke oder einem Unternehmen dazu dienen, Kommunikations- und Marketingziele umzusetzen, bezeichnet man als Brand Parks oder Corporate Lands. Brand Parks und Corporate Lands werden in der Arbeit hinsichtlich ihrer Konzeption, der von ihnen m glicherweise ausgehenden regionalwirtschaftlichen Auswirkungen sowie ihrer Kommunikationseffekte theoretisch untersucht. Im weiteren werden die Ergebnisse empirisch am Beispiel der AUTOSTDT Wolfsburg gepr ft. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 2.Unternehmenskommunikation5 2.1Definition und Begriffsabgrenzung6 2.2Unternehmenskommunikation vor dem Hintergrund ver nderter Rahmenbedingungen11 2.2.1Informations berlastung der Gesellschaft11 2.2.1.1Die Entwicklung des Kommunikationsangebotes in Deutschland12 2.2.1.2Nachfrage orientierte Tendenzen16 2.2.1.3Folgen f r Anbieter und Nachfrager im Kommunikationsmarkt17 2.2.2Markts ttigung18 2.2.3Wertewandel - Der Trend zur Erlebnisgesellschaft20 2.3Zunehmende Freizeitorienti

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 383864705X
• ISBN13: 9783838647050
• Release Date: November 2001
• Publisher: Diplom.de
• Length: 150 Pages
• Weight: 0.45 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"