Brand Management am Beispiel von Valentino [German]

By: Anonymous

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Unternehmensf hrung, Management, Organisation, Note: 1,0, International School of Management, Standort Dortmund, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der vorliegenden Hausarbeit ist es, Erfolgsfaktoren sowie relevante Handlungsempfehlungen f r eine identit tsbasierte Markenf hrung in der Luxusg terindustrie herauszustellen. Dabei wird speziell auf die Luxusmodemarke Valentino eingegangen. Auf Basis dieses Praxisbeispiels soll die Arbeit aufzeigen, wie die Verbindung von markenspezifischen Fragestellungen, dem Management der Markenarchitektur und der strategischen Markenkommunikation zu einem Markenerfolg verhelfen kann. Obwohl das Geheimnis Luxus zur ck bis ins fr he Zeitalter reicht und heutzutage eine besonders hohe Nachfrage nach Luxusmarken besteht, findet sich kaum Theorie dar ber, wie eine Luxusmarke aus Unternehmensperspektive erfolgreich zu positionieren und zu f hren ist. Dennoch existiert eine einheitliche wissenschaftliche Auffassung dahingehend, dass der Aufbau und die F hrung von Luxusmarken anderen Regeln folgen als jene von Marken im Premium- oder Basismarkensegment. Eine entscheidende Abgrenzung einer Luxusmarke von generischen Marken ist, dass Faszination und Begehrlichkeit aus ihrer geheimnisvollen Markenidentit t resultieren und einem symbolischen Nutzen folgen. Diese einmalige Markenidentit t zu schaffen, eine unverwechselbare Positionierung einzunehmen und die Luxusmarke zu steuern, stehen im Mittelpunkt des strategischen Luxusmarkenmanagements. Allerdings besteht die zentrale Herausforderung einer Luxusmarke darin, f r eine innovative und nachhaltige Weiterentwicklung zu sorgen, um die eigene Relevanz und Wettbewerbsf higkeit zu sichern. Daf r ist es essenziell, das richtige Gleichgewicht zwischen der bestehenden Markenidentit t und der kontinuierlichen Anpassung an Entwicklungen und aktuelle Trends im Umfeld der Luxusmarke zu finden. Als ein Best Patrice kann das traditionelle Luxusunternehm

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346875016
• ISBN13: 9783346875013
• Release Date: May 2023
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 48 Pages
• Weight: 0.16 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"