Brand Licensing als Sonderform des Markentransfers: Markenlizenzierung in der Modebranche aus Sicht des Lizenzgebers [German]

By Sebastian Grosser

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Markenlizenzierung (Synonym: Brand Licensing) ist ein bedeutendes Instrument in der heutigen Marketingpraxis. Im Grunde handelt es sich um eine Sonderform des Markentransfers, welche zwar Analogien, aber auch Besonderheiten aufweist, die dem noch recht jungen Bereich des Licensing anhaften. Die Zusammenf hrung dieser beiden Bereiche ist das vordergr ndige Ziel dieser Arbeit. Daraus werden Erkenntnisse f r den Fall der Markenlizenzierung generiert. Durch die Betrachtung von potentiellen Erfolgsfaktoren, Chancen und Risiken sowie die Darstellung von Beispielen aus der Praxis wird dar ber hinaus die Eignung von Markenlizenzierung als Instrument der Markenf hrung im Sinne einer strategischen Handlungsoption betrachtet. Diese Betrachtung erfolgt aus Sicht des Lizenzgebers. Aufgrund der praktischen Relevanz wird hierbei ein besonderes Augenmerk auf die Anwendung in der Modebranche gelegt. Alle auf die praktische Anwendung bezogenen Ausf hrungen, beziehen sich deshalb vorerst auf den Konsumg terbereich. Der erste Teil der Arbeit befasst sich mit dem Konzept des Markentransfers, seiner Bedeutung, Abgrenzung, den potentiellen Erfolgfaktoren, Chancen und Risiken sowie Praxisbeispielen und der Frage, warum es sinnvoll sein kann, den Markentransfer einer Markeninnovation vorzuziehen. In diesem Zusammenhang werden auch f r die folgenden Betrachtungen relevanten Grundlagen des Themas Marke erl utert. Der Schwerpunkt beruht auf der Erl uterung von Markentransfereigenschaften, die in der Sonderform des Brand Licensing ihre G ltigkeit besitzen. Die Ausf hrungen schlie en allgemeine Erl uterungen zum Thema Markentransfer mit ein. ber das umfassende Konzept des Markentransfers wird in Kapitel 3 das Thema Licensing eingef hrt. Zu Beginn stehen wichtige Grundlagen des Licensing, die mit diesem Marketinginstrument und seinen Besonderheiten vertraut machen. H ufig auftretende Missverst ndnisse machen eine Abgrenzung zum Merchandising notwendig. Eine rech

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838677463
• ISBN13: 9783838677460
• Release Date: January 2004
• Publisher: Diplom.de
• Length: 102 Pages
• Weight: 0.32 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"