Brand Evolution: Moderne Markenführung Im Digitalen Zeitalter [German]

Dieses Buch pr?sentiert die wesentlichen Aspekte der Markenf?hrung im Internet. Wissenschaftler stellen die Erkenntnisse der Markentheorie dar und Praktiker aus verschiedenen Industriezweigen schildern, wie die Instrumente der Markenf?hrung im Netz konkret eingesetzt werden. Da sich das Internet immer st?rker zum Leitmedium f?r die Unternehmens- und Markenkommunikation entwickelt, m?ssen sich Unternehmen damit befassen, wie Markenf?hrung durch digitale Medien gelingen und unterst?tzt werden kann. Eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten gibt den Unternehmen neue Kontaktm?glichkeiten mit dem Kunden. Markenmanager stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu f?hren. Sie m?ssen die neuen Zugangswege zu ihrer Marke beherrschen, die mit dem Medium neu gewonnene Interaktivit?t mit der Marke erm?glichen und die Reaktionen und Diskussionen der Konsumenten auf die Markenf?hrung in den sozialen Medien bedienen.Die zweite Auflage wurde komplett ?berarbeitet und aktualisiert. Neu hinzugekommen sind Beitr?ge zu folgenden Themen: Organisation der digitalen Abteilungen in den Unternehmen, kontextorientierte Markenf?hrung, Content-Marketing, mobile User Experience, Chancen durch Gamification, Marken im Zeitalter des Internet of Things, Unterst?tzung des eBranding durch Analytics, Bedeutung der Shopper Experience, Social-Media-Marketing bei Bosch Siemens Haushaltsger?te und App-Marketing.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658158158
• ISBN13: 9783658158156
• Release Date: November 2016
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 532 Pages
• Weight: 1.89 lbs.
• Dimensions: 1.1" x 6.7" x 9.6"