Brand Evolution: Moderne Markenführung Im Digitalen Zeitalter [German]

By Elke Theobald

Dieses Buch pr sentiert die wesentlichen Aspekte der Markenf hrung im Internet. Wissenschaftler*innen stellen die Erkenntnisse der Markentheorie und des Markenmanagements dar und Digitalexpert*innen f hren aus, wie die Instrumente der Markenf hrung im Netz konkret umgesetzt werden. Da das Internet inzwischen das Leitmedium f r die Unternehmens- und Markenkommunikation ist, setzen sich Unternehmen verst rkt mit der Markenf hrung durch digitale Medien auseinander. Eine Vielzahl neuer Kommunikationsinstrumente gibt ihnen neue Kontaktm glichkeiten mit den Kund*innen. Markenmanager*innen stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu f hren und f r ihre Marke eine optimale Customer Experience zu schaffen. Sie m ssen die neuen Zugangswege zu ihren Zielgruppen beherrschen, die damit neu gewonnene Interaktivit t erm glichen und die Vielfalt der Optionen als Chance f r ihre Marke nutzen. In der 3. Auflage wurden alle Beitr ge berarbeitet und um aktuelle Entwicklungen erg nzt. Folgende Themenfelder wurden in der 3. Auflage neu aufgenommen: Konsumentenverhalten in einer digitalen Welt; Irrweg Customer-Centricity; Das Playbook der D2C-Brands; Brand-Activism; Gesellschaftsbezug und Haltung von Marken; Digital Brand-Experience; Kundenerlebnisse im B2B-Bereich; Social-Media-Marketing-Essentials; Influencer-Marketing; Marketing mit TikTok; Podcasts und regionale Verlagsmedien; Voice-Marketing; Corporate Messages; Erfolgsfaktor Brand-Content; Digitales Content-Marketing; Brand-Content-Management und Bewegtbild; Digitales Brand-Controlling; Marken im Internet der Dinge; Produktbewertungen bei Amazon; Genderoptimierte Online-Stores; Agile Zusammenarbeit zwischen Agentur und Marke; Employer-Branding

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658359153
• ISBN13: 9783658359157
• Release Date: July 2022
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 865 Pages
• Weight: 3.03 lbs.
• Dimensions: 1.7" x 6.7" x 9.6"