Brand Content Und Brand Image: Experimentelle Studie Über Die Wirkung Von Brand Content Auf Imagedimensionen [German]

By Matthias Albisser

In diesem Open-Access-Buch schl gt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert f r User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365835710X
• ISBN13: 9783658357108
• Release Date: October 2021
• Publisher: Springer vs
• Length: 291 Pages
• Weight: 0.93 lbs.
• Dimensions: 0.7" x 5.8" x 8.3"