Brand Communities von Zeitschriftenmarken [German]

By Susanne Mith Fer and Susanne Mithöfer

Diese Studie besch ftigt sich mit Brand Communities (BCs, dt. Markengemeinschaften) im Allgemeinen und solchen von Zeitschriftenmarken im Besonderen. Zwei Triebkr fte im Medienmanagement sind die voranschreitende Digitalisierung und die steigende Notwendigkeit der Markenf hrung von Zeitschriftenmarken. BCs haben Schnittstellen zu beiden Trends, weshalb eine Betrachtung dieses Themas in Bezug auf Medienmarken besonders interessant ist. Der erste Teil dieser Untersuchung besch ftigt sich mit den theoretischen Grundlagen von BCs. Hier wird eine Definition des Begriffes gegeben und eine Typologie von BCs dargestellt. Auf theoretischer Basis werden die neun Erfolgsfaktoren von BCs nach von Loewenfeld aufgezeigt. Nachdem diese theoretischen Grundlagen der Studie erl utert wurden, verbindet der n chste Teil der Studie Zeitschriften und Brand Communities. Dazu wird zun chst n her auf den Markt der Publikumszeitschriften und seine Spezifika eingegangen. Anschlie end wird gepr ft, inwiefern sich Publikumszeitschriftenmarken f r die Bildung von BCs eignen. Au erdem werden in diesem Teil der Studie die Besonderheiten von BCs von Zeitschriftenmarken herausgearbeitet und es wird ein berblick ber BCs deutscher Zeitschriftenmarken gegeben. Hierzu werden verschiedene BCs von Zeitschriftenmarken analysiert. Den letzten Teil der Studie bildet das Fallbeispiel der BC der Zeitschrift "M dchen." Dazu wird die Online-BC auf maedchen.de untersucht. Die im ersten Teil der Studie dargestellten Erfolgsfaktoren von BCs bilden die Brand Community Qualit t (BCQ). Diese wird anhand einer Befragung unter den Mitgliedern der BC analysiert. Hier werden die Schw chen der BC auf maedchen.de deutlich. Die schwach ausgepr gten Erfolgsfaktoren sind das dauerhafte Markeninvolvement, die Identifikation mit der Marke, Gemeinsamkeiten, Freundschaften und Einflussnahme. Im Anschluss werden m gliche Gr nde f r diese Schw chen herausgearbeitet und es werden Handlungsempfehlungen gegeben, wie diese Schw chen

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3836699249
• ISBN13: 9783836699242
• Release Date: December 2010
• Publisher: Diplomica Verlag
• Length: 98 Pages
• Weight: 0.41 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 7.0" x 10.0"