Brand Attachment: Determinanten Erfolgreicher Markenbeziehungen [German]

By Saskia Diehl

Saskia Diehl zeigt, welchen Beitrag Sozialisationsfaktoren und psychologische Bindungsneigungen in Relation zu unternehmensseitig steuerbaren Treibern f r den Erfolg emotionaler Markenbeziehungen leisten. Sie entwickelt marketingspezifische Verhaltensindikatoren f r die Existenz von Brand Attachment in Markenbeziehungen und schafft so eine Grundlage f r die Messung der emotionalen Verbundenheit zwischen Marken und Konsumenten.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3834919659
• ISBN13: 9783834919656
• Release Date: September 2009
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 265 Pages
• Weight: 0.76 lbs.
• Dimensions: 0.6" x 5.8" x 8.3"