Blue-Ocean-Strategie: Möglichkeiten und Grenzen [German]

By Michael Konter

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,0, Hochschule f r angewandte Wissenschaften W rzburg-Schweinfurt, Veranstaltung: Seminar Aktuelle Entwicklungen in der Betriebswirtschaftslehre, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Blue Ocean Strategie (BOS) stellt einen innovativen Ansatz innerhalb der strategischen Unternehmensf hrung dar. Sie wurde von den Wirtschaftsprofessoren W. Chan KIM und Ren e MAUBORGNE der renommierten franz sischen Business School INSEAD entwickelt und als gleichnamiges Werk 2005 ver ffentlicht. Ausgangspunkt dieser Entwicklung war die Erkenntnis dar ber, dass Unternehmen langfristiges Wachstum nur dann generieren k nnen, wenn sie sich von dem ruin sen Wettbewerb in etablierten Branchen distanzieren und neue M rkte, sogenannte Blue Oceans, erschlie en. Ziel dieser Arbeit ist neben einer Einf hrung in die Thematik der BOS, insbesondere die kritische W rdigung dieses neuartigen strategischen Ansatzes, durch die Er rterung von M glichkeiten und Grenzen. Ein Anspruch auf eine Vorstellung des gesamten, von den Entwicklern zur Verf gung gestellten Instrumentariums, wird nicht erhoben, es findet vielmehr eine Beschr nkung auf die fundamentalsten Instrumente statt. Die Arbeit ist in sechs Kapitel gegliedert. Im ersten Kapitel wird die Problemstellung dargelegt, die Zielsetzung beschrieben und die inhaltliche Struktur, sowie die Vorgehens-weise erl utert. Im zweiten Kapitel wird die Konzeption der BOS vorgestellt. Die Grunds tze dieses Strategieansatzes werden sowohl durch die Abgrenzung von roten und blauen Ozeanen, als auch durch das Konzept der "Nutzeninnovation" beschrieben. Die Erl uterung wichtiger Analyse- und Umsetzungsmethoden im Rahmen eines Unternehmensbeispiels ist Gegenstand des dritten Kapitels. Um "blaue Ozeane" zu erschlie en, bedarf es einer Analyse der Marktgrenzen, der Fokussierung auf das Gesamtbild, der Erzeugung neuer Nachfrage und eines systematischen, strategischen Gestaltungsprozesses, was in K

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656188408
• ISBN13: 9783656188407
• Release Date: May 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"