Green Marketing 4.0: Ein Marketing-Guide Für Green Davids Und Greening Goliaths [German]

By Andrea Grimm

Dieser Marketing-Guide f?hrt Entscheider von nachhaltigen Unternehmen, gr?nen Marken sowie von Anbietern im Massenmarkt vom Status quo des heutigen gr?nen Marketings durch den Wandel von 4.0 und dessen treibende Kr?fte. Die Autorinnen greifen dabei Philip Kotlers Ansatz von Marketing 4.0 auf und ?berf?hren diesen in die Welt des Nachhaltigkeitsmarketings. Sie zeigen auf, wie Green Marketer die Transformation der gr?nen M?rkte im 4.0-Zeitalter aktiv mitgestalten.

Wie k?nnen Green Davids ihre Position als Vertrauens- und Qualit?tsf?hrer behalten oder ausbauen? Welchen Beitrag leisten Greening Goliaths in der Transformation gr?ner M?rkte? Wie relevant ist die Wir-?konomie in Zukunft? Wie lassen sich Spannungsfelder wie "Greenwashing" oder "Green Glamour" l?sen? Das Buch beleuchtet diese und weitere Fragen, liefert Modelle und Hintergr?nde, gibt Impulse mit zahlreichen Beispielen und bietet ein umfassendes Set an Essentials f?r die Umsetzung.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658036974
• ISBN13: 9783658036973
• Release Date: July 2021
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 311 Pages
• Weight: 1.15 lbs.
• Dimensions: 0.7" x 6.7" x 9.6"