Beziehungsmanagement Im Sportsponsoring?

By Thorben Meier and Sascha Bembennek

Inhaltsangabe: Einleitung: Sportsponsoring sieht sich in j ngster Zeit immer h ufiger mit der Forderung nach der Notwendigkeit einer partnerschaftlichen Vereinheitlichung und Ausrichtung der Sportsponsoring-Aktivit ten konfrontiert. Die Gr nde liegen in dem hemmungslosen Vorgehen, den Sport immer st rker den kommerziellen Anforderungen unterzuordnen, mit dem Ergebnis zunehmender S ttigungstendenzen auf Seiten der Zuschauer. Diese Arbeit nimmt sich dieser Forderung an und will darauf aufbauend den Stellenwert einer qualitativen und partnerschaftlichen Denkweise zur Sicherung und Steigerung der Sportsponsoring-Aktivit ten verdeutlichen. Die Herangehensweise entfernt sich von bestehenden Ausrichtungen und konzentriert sich auf den Kern des Sportsponsoring, die Beziehung von Sponsoren und Gesponserten. Die Absicht dieses Vorgehens liegt in der Modernisierung des Verst ndnisses von Sportsponsoring durch die direkt Beteiligten. Mittels gegenseitiger Aufbereitung des Sports k nnen weitere Potentiale erschlossen und kommunikative Kr fte freigesetzt werden. Das Sponsoring muss daf r effektiver agieren und die Beteiligten sind aufgefordert ihre Beziehung zu intensivieren. Wirtschaftsunternehmen und Sportorganisationen m ssen als eigenst ndige Bereiche zu einer komplement ren Beziehung kombiniert werden und dies glaubw rdig und aufmerksamkeitsad quat kommunizieren. Die Vereinigung von Sportsponsoring und der Begrifflichkeit Beziehung soll dabei in Stellenwert, Potential und Grenzen dargestellt werden, um praxisrelevante Handlungs- und Verhaltensempfehlungen abzuleiten. Zusammenfassung: Durch die anhaltende Verzahnung von Sport, Wirtschaft und Medien hat sich Sportsponsoring zu einem emanzipierten Kommunikations- und Finanzierungsinstrument und damit zu einem Gegenstand zunehmenden Interesses entwickelt. Quantitativ wird Sportsponsoring nach Meinungen von Experten und Entscheidungstr gern auch in Zukunft seine Bedeutung steigern k nnen, dennoch mehren sich Warnungen vo

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838677315
• ISBN13: 9783838677316
• Release Date: January 2003
• Publisher: Diplom.de
• Length: 272 Pages
• Weight: 0.79 lbs.
• Dimensions: 0.6" x 5.8" x 8.3"