Bewertungsmethoden für den Markenwert Deutscher Einzelsportler [German]

By Pascal Tibi

Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Sport - Sport konomie, Sportmanagement, Note: 1.7, Veranstaltung: Markenmanagement im Sport, Sprache: Deutsch, Abstract: Welche Methoden zur multidimensionalen Bewertung von Sportler-/ Personenmarken existieren in der intradisziplin ren Deutschen Markenforschung und in welchen Punkten unterscheiden sich diese? Nicht zuletzt durch die Digitalisierung und die damit korrespondierende Entstehung zahlreicher sozialer Netzwerke r ckten Markenpers nlichkeiten immer mehr in den Fokus der werbetreibenden Industrie. Dabei stellen insbesondere Sportlerpers nlichkeiten ein attraktives Objekt zur Kommunikation der individuellen Werbebotschaften dar, da sich ihre Attraktivit t vor allen Dingen aus ihrem sozialen Einfluss ergibt, der ihren sportlichen Wirkungsbereich um L ngen bersteigt. Auch das wissenschaftliche Erkenntnisinteresse steigt nicht nur durch die kontinuierliche Erweiterung digitaler Kommunikationskan le stetig an, sondern l sst sich auf die interdisziplin re Vergleichbarkeit von Merkmalen einer menschlichen und markenspezifischen Pers nlichkeit zur ckf hren. Wenngleich sich durch die technischen Qualit ten des Sportlers ein Marktwert ermitteln l sst, ist f r die werbetreibende Industrie der Markenwert von deutlich h herem Interesse. Doch wie kann der Wert einer solchen Markenpers nlichkeit eines Einzelsportlers quantifizierbar gemacht werden? Welche verhaltenswissenschaftliche sowie finanzwirtschaftliche und somit multidimensionalen Bewertungsmethoden existieren im deutschen Profisport?

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346378713
• ISBN13: 9783346378712
• Release Date: May 2021
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 30 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"