Bewertung des Produktdesigns durch Käufer am Beispiel Audi A5 und A7 [German]

By Sebastian Jacobitz

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Brandenburgische Technische Universit?t Cottbus, Sprache: Deutsch, Abstract: Bereits Kleinkinder verfallen dem Rausch der Geschwindigkeit und dr?cken ihre Freude beim Anblick eines Automobils aus. Mit Beginn der Fahrt beginnt die Show, w?hrend sie die Welt am Fenster vorbeiziehen sehen. Das Gef?hl der Bewegung wird w?hrend des Spielens mit Automodellen und dem Fahren eines eigenen Bobby-Cars simuliert. Die Begeisterung f?r Fahrzeuge aller Art ist generationen?bergreifend tief verwurzelt und h?lt ein Leben lang (Sheller 2004, S. 227). Der erste Anblick eines Fahrzeugs gibt Aufschluss dar?ber, ob das Design ansprechend ist oder vom K?ufer abgelehnt wird. Daher zeigt sich, dass Fahrzeuge in erster Linie als Spiel-zeug angesehen und nicht auf Grund des praktischen Nutzens, sondern zur Au endarstellung gekauft werden (Lingnau 2009 S. 85). Ziel dieser Bachelorarbeit ist die Bewertung verschiedener Automobildesigns anhand einzel-ner Merkmale und die Begeisterung ein st?ckweit messbar zu machen. Ein Automobil als Gesamtprodukt ist die Summe seiner einzelnen Komponenten (Fellini et al. 2004, S. 90). Mit Hilfe der Conjoint-Analyse lassen sich der Einfluss der einzelnen Merkmale und deren Nut-zen bezogen auf das Gesamtprodukt betrachten (Louviere 1988, S. 93). Subjektives Empfin-den soll so anhand objektiver Nutzenwerte erkl?rt werden. Beispielhaft wird dabei das Pro-duktdesigns des Audi A5 und A7 sowie des direkten Konkurrenzmodells dem BMW GT 535i vergleichend betrachtet. Um die Teilnutzenwerte der Merkmalsauspr?gungen zu ermitteln, wurde im Rahmen dieser Arbeit eine Erhebung unter 101 Personen durchgef?hrt. Eine detaillierte Beschreibung dieser Vorgehensweise findet im Methodik Teil statt. Unter Verwendung der Ergebnisse sollen die Charakteristika der Fahrzeuge beschrieben werden. Die gemeinsame Geschichte der drei Mobilit?tszweige, zu Wasser, zu Luft und an Land wird w?

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656314616
• ISBN13: 9783656314615
• Release Date: June 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 80 Pages
• Weight: 0.25 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"