Bewertung der Erfolgsfaktoren beim Luxusmarken-Management [German]

By Enis Haskic

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Universit?t Potsdam (Lehrstuhl f?r Marketing), Veranstaltung: Hauptseminar Markenpolitik, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Nachfrage nach Luxusmarken nimmt weltweit zu (vgl. Trommsdorf/Heine 2008, S.1669). Das l?sst sich aus zwei Blickwinkeln erkl?ren. Erstens: Aus soziologischer Perspektive l?sst sich die zunehmende Bedeutung von Luxusmarken damit erkl?ren, dass vor dem Hintergrund zunehmend verschwindender Klassenunterschiede ?ber die reine Befriedigung von Grundbed?rfnissen hinaus eine soziale Funktion erf?llt wird (Lasslop/Meffert 2004, S.929). Zweitens: Die Demokratisierung des Luxus wurde durch eine gute gesamtwirtschaftliche Entwicklung, welche zu einer wachsenden Attraktivit?t und hohen Nachfrage nach Luxusmarken f?hrte, angesto en (vgl. Dubois et al. 2001, S.5 f.; vgl. Lasslop 2002, S.328). In Deutschland zum Beispiel stieg im Durchschnitt das Netto-Einkommen je Haushalt und Monat von 2666 EUR im Jahr 2004 auf 2922 EUR im Jahr 2010 an (Statistisches Jahrbuch 2012, S.170). Durch die Steigerung des disponierbaren Einkommens wurde eine breitere Schicht in der Gesellschaft wohlhabend genug, um sich Luxus leisten zu k?nnen. Diese Demokratisierung widerspricht dem Wesen des Luxus. Darin liegt nun auch die Herausforderung f?r die heutigen Luxusmarken. Eine besondere Herausforderung liegt dabei im Bereich der Markenpolitik, da die Marke als Kristallisationspunkt die einzigartigen Nutzenversprechen verk?rpert, die mit Luxus verbunden werden (vgl. Lasslop 2002, S.328).

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656391297
• ISBN13: 9783656391296
• Release Date: March 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"