Bewegung im Markt. Übertragbarkeit der Bewegungsforschung auf die Marktanalyse [German]

By Markus Scholze

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Soziologie - Wirtschaft und Industrie, Note: 2, Karl-Franzens-Universit t Graz (Institut f r Soziologie), Sprache: Deutsch, Abstract: Red Bull, LC1, Coca Cola, Google, Merci, Milka und viele andere Marken bev lkern unser allt gliches Leben. Sie werden auf eine selbstverst ndliche Weise akzeptiert und finden in unserem Alltag Gebrauch. Obgleich sie bewusst wahrgenommen werden oder nicht, tauchen immer wieder neue Nischen f r M rkte und Marken auf. Produkte werden immer mehr mobilisiert und auch moralisiert. M rkte werden nicht nur von Anbietern konstituiert, sondern zunehmend auch durch Konsumenten. Kai Uwe Hellman hat sich mit der Thematik "Marke und M rkte" genauer auseinandergesetzt. In seinem Artikel "Bewegung im Markt" geht er von der bertragbarkeit der Bewegungsforschung auf die Marktanalyse aus. Es werden Parallelen zwischen M rkten und Bewegungsforschung gezogen. Kai Uwe Hellmann versucht in seinem Text, die These von Fligstein weiterzuentwickeln und exemplarisch zu illustrieren. Nach Fligstein kann man emergierende M rkte als soziale Bewegungen beschreiben. Es werden einzelne Erkl rungskonzepte aus der Bewegungsforschung wie Netzwerke, Organisationen, Framing, Marketing herangezogen um einerseits die These von Fligstein zu berpr fen und um andererseits diese Konzepte auf emergierende Marktsegmenten wie die der Suchmaschinen, der Premiumschokolade und des Probiotischen Joghurts zu bertragen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656444528
• ISBN13: 9783656444527
• Release Date: July 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 20 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.0" x 7.0" x 10.0"