Bestimmung des Markenwertes mittels Conjoint-Analyse im Finanzdienstleistungssektor

By Mareike Wolf

Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Johannes Gutenberg-Universit?t Mainz (Lehrstuhl f?r Marketing), Veranstaltung: Marketing Seminar, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Thema "Bestimmung des Markenwertes mittels Conjoint-Analyse im Finanzdienstleistungssektor" habe ich wie folgt behandelt: Zuerst habe ich mich allgemein mit der Bestimmung des Markenwertes befasst, und versucht zu erkl?ren wie man z.B. "nicht-monet?re" Werte in monet?re Gr? en transformieren kann. Der Wert einer angebotenen Marke oder "Brand Equity" bildet heute den bedeutendsten Verm?gensgegenstand eines jeden Unternehmens. Haupts?chlich in den USA wurde sich mit dem Thema Markenwert besch?ftigt. Als n?chstes habe ich die Conjoint- Analyse vorgestellt, und versucht zu zeigen wie man ?ber die Messung von K?uferpr?ferenzen mittels dieser zum Markenwert kommen kann. Dann habe ich die Besonderheiten des Finanzdienstleistungssektors heute behandelt. Finanzdienstleistungen und erfolgreiches Marketing m?ssen heute enger denn je "Hand in Hand" gehen, wenn ein Unternehmen als erfolgreiches in diesem Sektor bestehen will. In Kapitel Vier habe ich zur Veranschaulichung ein Indikatorenmodell von Sattler gezeigt. Es dokumentiert, welche Indikatoren sich zur langfristigen Markenwertmessung eignen, und wie man aus diesen schlie lich den Markenwert ableiten kann.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638680916
• ISBN13: 9783638680912
• Release Date: July 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 52 Pages
• Weight: 0.18 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"