Best-Age-Marketing im Textileinzelhandel: Eine empirische Analyse des Zielgruppenmarketings ausgewählter Textilfilialisten unter Berücksichtigung der ... im Best-Age-Segment

By Martina Schmidt

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: berall h rt oder liest man in den Nachrichten, dass die Bev lkerung Deutschlands zunehmend vergreist. Angef hrt werden immer wieder die Berechnungen des Statistischen Bundesamtes, nach denen bereits 2050 etwa ein Drittel der Bundesb rger ber 60 Jahre sein wird. Aber schon im Jahr 2003 lag der Altenquotient, der angibt, wie viel Personen ber 60 Jahren auf 100 Menschen im derzeit blichen Erwerbsalter zwischen 20 und 60 Jahren kommen, bei 45 Personen. Daher sind in den letzten Jahren sehr viele B cher zum Thema Seniorenmarketing erschienen, die meistens aber Beispiele aus dem Lebensmitteleinzelhandel enthalten. Die Kapitel zum Thema Best Ager und Mode sind in diesen B chern hingegen eher kurz. Allerdings steht, wie zahlreiche Studien zeigen, hinter den lteren eine enorme Kaufkraft. Laut dem Armuts- und Reichtumsbericht der Bundesregierung beziehen die Haushalte der 45- bis 55j hrigen das h chste Einkommen aller Altersklassen, und auch die Haushalte der 56- bis 65j hrigen stehen berdurchschnittlich gut dar. Die Armutsgrenze in der Altersgruppe 65 Jahre und lter ist von 13,3 % im Jahr 1998 auf 11,4 % im Jahr 2003 gesunken. Lediglich 1,3 % der Senioren z hlen zu den Sozialhilfeempf ngern. Ziel der vorliegenden Diplomarbeit war daher die Analyse des Zielgruppenmarketings des Textileinzelhandels und hier insbesondere von Textilfilialisten im Hinblick auf die Anforderungen, die die Best Ager an den Textileinzelhandel stellen. Es sollte gekl rt werden, inwieweit die Textilfilialisten bereits die Vorschl ge der Fachliteratur umgesetzt haben und welche Differenzen zwischen den W nschen der lteren Kunden und dem Zielgruppenmarketing der Textilfilialisten bestehen. Aus diesem Vergleich wurden abschlie end Handlungsempfehlungen abgeleitet. Neben der literaturbezogenen Recherche wurden im Rahmen einer empirischen Erhebung f nf Diskussionsrunden mit 34 M nnern und Frauen ab 50 Jahren sowie neun Experteninterviews mit Unternehmensvertretern

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838691989
• ISBN13: 9783838691985
• Release Date: January 2005
• Publisher: Diplom.de
• Length: 192 Pages
• Weight: 0.57 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"