Besonderheiten des B2B-Marketing [German]

By Rene Baldus

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Hochschule Osnabr ck, Veranstaltung: Marketing-Mix, Sprache: Deutsch, Abstract: I. Inhaltsverzeichnis 1 Einleitung 2 Definitionen und Abgrenzung 2.1 Definition von Fachbegriffen im B2B-Marketing 2.2 Unterschiede des B2B-Marketing zum B2C-Marketing 3 Ausgew hlte Besonderheiten des B2B-Marketing 3.1 Kaufphasen auf B2B-M rkten 3.2 Marktforschung im B2B-Marketing 3.3 Markenmanagement im B2B-Maketing 3.4 Produkt- & Preismanagement im B2B-Marketing 3.5 B2B-Kommunikation & B2B-Vertrieb 4 Fazit II. Literaturverzeichnis Die Hausarbeit befasst sich mit der Fragestellung, welche Besonderheiten das B2B-Marketing spezifizieren. Hierf r werden als erstes wichtige Begriffe definiert, bevor dann der Begriff "Business-to-Business-Marketing" mithilfe der Darstellung von Unterschieden zum "Business-to-Customer-Marketing" abgegrenzt wird. Danach folgt eine Darstellung ausgew hlter Faktoren entlang der "4 P ́s" die beim B2B-Maketing beachtet werden m ssen. Als Ergebnis wird abschlie end erl utert, warum das unterschiedliche Betrachten der beiden Teilbereiche eine gro e Bedeutung hat. In der globalisierten Welt wird es f r Unternehmen durch den hohen Konkurrenzkampf zunehmend wichtiger, die "4 P ́s" des Marketings (product, place, price, promotion) schl ssig zu gestalten und die gew nschte Zielgruppe gezielt anzusprechen. Jedoch gibt es je nach Art des Kunden verschiedene Aspekte die unterschiedlich betrachtet werden m ssen. Hierbei wird im Marketing zwischen zwei Teilbereichen unterschieden. Zum einen das Gesch ft zwischen Unternehmen und Konsumenten, wie folgt Business-to- Customer (B2C) genannt, und zum anderen das Gesch ft zwischen Unternehmen, auch Business-to-Business (B2B) genannt. Auch wenn es f r den privaten Konsumenten so scheint als habe der B2C-Bereich den wirtschaftlich gr eren Anteil, ist die Umsatzst rke des B2B-Bereiches ungleich h her. Eine Erkl rung daf r

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668120110
• ISBN13: 9783668120112
• Release Date: January 2016
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 20 Pages
• Weight: 0.09 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"