Besonderheiten der Marktsegmentierung im Weiterbildungsbereich [German]

By Andrea Walser

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich F?hrung und Personal - Sonstiges, Universit?t der Bundeswehr M?nchen, Neubiberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit Hilfe der vorliegenden Arbeit sollen die Besonderheiten der Marktsegmentierung im Rahmen von Marketingstrategien im Weiterbildungsbereich n?her untersucht werden. Weiterbildungsmarketing allgemein, aber auch die Unterteilung eines Marktes in spezifisch zu bearbeitende Segmente gewinnen zunehmend an Relevanz f?r s?mtliche Weiterbildungsanbieter (vgl. Gei ler: 1997, S. 7). Dies betrifft nicht nur, wie eine oberfl?chliche Betrachtung der Thematik nahe legen w?rde, vorwiegend ?konomisch orientierte Weiterbildungsanbieter, sondern ebenso die klassischen ?ffentlichen Weiterbildungsinstitutionen wie beispielsweise Volkshochschulen. Die Marktsegmentierung kann bedenkenlos als einer der wichtigsten Kernbereiche im modernen Marketingprozess verstanden werden (vgl. Freter: 1983, S. 7), da sie die Grundlagen und Voraussetzungen f?r den gezielten Einsatz der zur Verf?gung stehenden Marketinginstrumente liefert. Um den ?blicherweise recht schmal gefassten Begriff der Marktsegmentierung etwas aufzuweiten, soll hier versucht werden neben der klassischen Frage der Marktaufteilung anhand von Nachfragereigenschaften auch eine Marktsegmentierung zu untersuchen, die sich eher am vorliegenden Gesch?ftstypus der jeweiligen Weiterbildungseinrichtung orientiert. Dazu ist diese Arbeit, wie folgt, gegliedert: Nach einer ersten Eingrenzung des Marketingbegriffs in der Weiterbildung werden Aufgaben und Ziele, die mit Segmentierungsstrategien verfolgt werden, n?her beleuchtet. Anschlie end werden die wichtigsten Segmentierungskriterien und die jeweils zugeh?rigen Anforderungen, denen diese Kriterien f?r eine wirkungsvolle Segmentierung gerecht werden m?ssen, vorgestellt. Danach folgt eine kurze ?berblicksartige Vorstellung verschiedener Segmentierungsmodelle, wobei im Anschluss zwei Segmentierungsans?tze fokussiert werden. Zum einen erf

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640966937
• ISBN13: 9783640966936
• Release Date: August 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 68 Pages
• Weight: 0.22 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"