Benetton-Werbung in der öffentlichen Diskussion und als Thema im Kunstunterricht [German]

By Tatjana Katharina Schikorski

Examensarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich P?dagogik - Kunstp?dagogik, Note: 1,0, Universit?t der K?nste Berlin (Kunst, Fachdidaktik Kunst, Visuelle Medien), Veranstaltung: Erstes Staatsexamen, Pr?fungsarbeit - Staatsexamensarbeit Fachdidaktik Kunst, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit Ende der sechziger Jahre wurde der Kunstunterricht um den visuellen Bereich der Massenmedien erweitert. Der Einflu der Werbung als ein immer mehr an Bedeutung gewinnender Teil massenmedialer Kommunikation wurde zum zentralen Gegenstand der didaktischen ?berlegungen. Da das quantitatives Vorkommen der bewegten und stehenden Bilder der Werbung in der ?ffentlichkeit zunehmend das der als Kunst definierten Bildmotive ?bertraf, besch?ftigten sich die Kunstdidaktiker zunehmend auch mit ihnen. Seit Beginn der siebziger Jahre geh?rte das Thema Werbung zu einem festen Bestandteil des Unterrichtes. W?hrend zahlreiche Aufs?tze, Artikel und B?cher der Kunstdidaktiker sich in ihren fachtheoretischen und praxisorientierten ?berlegungen seit dieser Zeit haupts?chlich auf die Thematisierung konventioneller Werbeformen im Unterricht bezogen, entwickelte sich die Werbung weiter. Die Benetton-Werbung stellt in diesem Zusammenhang nicht nur eine extreme Form dieser Entwicklung dar, sie wird vielfach auch als eine neue Form von Werbung beschrieben, die einen Bruch mit den alten Formen signalisiert. Bis dahin weitgehend un?bliche Strategien, wie der Wegfall des Produktes und der Werbebotschaft, die Assoziation des Markennamens mit negativen Eindr?cken und das Schockieren durch das ?bertreten gesellschaftlich festgesetzter ethischer und moralischer Normen, heben die Benetton-Werbung von den traditionellen Werbeformen ab. Die von dem Fotografen Oliviero Toscani f?r die Firma Benetton konzipierten Werbemotive erregten daher immer wieder gro es Aufsehen in der ?ffentlichkeit, die das Thema oftmals sehr kontrovers diskutierte. Nicht nur wegen ihrer gesellschaftlichen Brisanz, sondern vor allem aufgrund ihre

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656391513
• ISBN13: 9783656391517
• Release Date: March 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 204 Pages
• Weight: 0.60 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 5.8" x 8.3"