"Below - the - Line" als strategische Alternative [German]

By Boris Skrabl

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Hochschule f r Wirtschaft und Umwelt N rtingen-Geislingen; Standort Geislingen, Sprache: Deutsch, Abstract: "Klassik" Marketing ist die klassische Form der Kommunikationspolitik die als besonders bedeutsam gilt und die sich auch schon seit Jahrzehnten etabliert hat wie die Medienwerbung, Printmedien und die Au enwerbung. Zu der Medienwerbung z hlt man zum Beispiel Fernsehspots, H rfunkspots, Werbefilme. Unter Printmedien versteht man Werbeanzeigen in Tages-, Wochen-, und Sonntagszeitungen, Fachzeitschriften, Flugbl tter, "Flyer" sowie Daten-, Telefon- und Adressb cher. Unter Au enwerbung geh ren alle visuelle Formen der Werbung zum Beispiel Plakate an Litfasss ulen, Plakatw nden, Leuchtschriften an Geb uden oder Aufdr cke auf Linienbusse, S-Bahnen und LKWs. "Werbung die man bemerkt, die nervt, die sich aufdr ngt, wird weggeklickt, abgeschaltet, berschlagen und ignoriert. Erfolgreiche Werbekampagnen werden deswegen heute nur noch in Kombination mit unterschwelliger oder mit aus dem Rahmen fallender Below-the-Line Werbung gestartet. Wenn die Firma Nordpet Olli Kahn umarmen l sst oder Bruno- Banani Unterhosen in den Weltraum schickt - dann ist das ausgefallene Werbung die wirkt". Unter dem Begriff "Below - the - Line" versteht man alle Marketing Instrumente die nicht in den klassischen Bereich des Marketings fallen. "Englischer Begriff f r alle Formen nicht klassischer Werbung, f r die keine verbindlichen Preislisten bestehen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640364198
• ISBN13: 9783640364190
• Release Date: July 2009
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 52 Pages
• Weight: 0.18 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"