"Behavioral Pricing" und "Neuropricing". Trendmethoden oder ernstzunehmende Perspektiven der Preisforschung? [German]

By Annika Dölle

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Technische Hochschule K?ln, ehem. Fachhochschule K?ln, Sprache: Deutsch, Abstract: "Vieles ist technisch machbar, aber ein Produkt wird nur dann einen Markt finden, wenn auch sein Preis vertretbar ist." Schon 1927 erkannte Robert Noyce die Wichtigkeit und Auswirkungen des Preises. Und auch heute gilt der Preis als ein zentraler Parameter im gesamten Maketing-Mix. Keine andere absatzpolitische Aktivit?t wirkt so direkt auf den Gewinn wie eine Preiserh?hung oder -senkung. In der Preisforschung gibt es nicht "die eine" Methode. Immer wieder entstehen neue Ans?tze und Weiterentwicklungen in diesem Forschungsfeld. Genau diese Entwicklung von neuen Ans?tzen in der Preisforschung stellt den Anlass der vorliegenden Arbeit dar. Sie gibt einen ?berblick ?ber die neuesten Entwicklungen in der Preisforschung und bewertet diese mit Hilfe von Praxisbeispielen. Dar?ber hinaus werden Zukunftsperspektiven der neuen Ans?tze ermittelt. Bei der Vorstellung der neuen Methoden findet immer ein R?ckbezug zur klassischen Preisforschung statt, wodurch ein umfangreicher Bewertungs- und Analyseblickwinkel gew?hrleistet wird.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 366802054X
• ISBN13: 9783668020542
• Release Date: July 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 40 Pages
• Weight: 0.14 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"