Bedeutung Von Marken Im Wettbewerb Um Den Fluggast

By Dirk Friedrich Alvermann

Der deutsche Luftverkehrsmarkt befindet sich in einem dramatischen Umbruch. Durch den Preisdruck der Low-Cost-Airlines, gestiegene Kerosinpreise und die globale wirtschaftliche Rezession wird der Wettbewerb immer st rker, die Konsolidierung schreitet fort. Eine entscheidende Rolle im harten Kampf um die Passagiere in diesem von schillernden Marken gepr gten Markt spielt eine professionelle Positionierung. Airlines, die sich mit ihren Marken nicht erfolgreich von ihren Konkurrenten abheben k nnen, werden entscheidend Marktanteile verlieren oder nicht eigenst ndig berleben. Aus Sicht der Flugreisenden sind die Marken vieler Airlines austauschbar. Der Faktor Flugpreis steht bei Privat- und Gesch ftsreisenden oft im Vordergrund. Die Preise stehen wegen berkapazit ten enorm unter Druck. Die Airlines m ssen daher vor allem die emotionale Bindung zu ihren Kunden ausbauen, um die Flugg ste zu Fans der eigenen Marke zu machen. Dem Fluggast muss klar sein, warum er haupts chlich mit "seiner" Airline fliegen soll und warum andere Airlinemarken f r ihn nur zweite Wahl sind, obwohl sie vielleicht preiswerter auftreten. Ein erfolgreiches Brandmanagement durch klare Positionierungen ist f r den wirtschaftlichen Erfolg der Airlines unverzichtbar. Das vorliegende Buch veranschaulicht die Bedeutung einer professionellen Markenf hrung im Allgemeinen, im Luftverkehr im Besonderen und gibt einen berblick ber die Markenpositionierungen der Fluggesellschaften im deutschen Luftverkehrsmarkt. Welches Bild geben die Markenverantwortlichen ihren Marken und welche Identit t verk rpert die Airlinemarke f r ihre Flugg ste?. Der Autor entwickelt Modelle, um ein Ergebnis aufzeigen zu k nnen, welche Fluggesellschaften eine klare Positionierung im deutschen Flugmarkt erreichen, wo ihre Positionen im Vergleich zur Konkurrenz liegen und wo Chancen zu einer eindeutigen Positionierung zuk nftig genutzt werden k nnen. Denn nur die Airlinemarken werden berleben k nnen, die eindeutig und erfolgreich

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3868151133
• ISBN13: 9783868151138
• Release Date: March 2009
• Publisher: Igel
• Length: 88 Pages
• Weight: 0.28 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"