Bedeutung und Möglichkeiten von Online-Werbung [German]

By Sven Echternach

Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1Einleitung 2Werbung - Eine Einf hrung 2.1Einleitung 2.2Werbet tigkeit 2.2.1Werbevorbereitung 2.2.2Werbeplanung 2.2.3Werbedurchf hrung 2.2.4Werbewirkungskontrolle 3Online-Angebote 3.1Einf hrung 3.2Dienste im Internet: Entstehung und Werberelevanz 3.2.1Email 3.2.2Newsgruppen 3.2.3Internet Relay Chat 3.2.4World Wide Web 3.2.5Zusammenfassung 3.3Charakterisierung von Online-Angeboten als Online-Werbetr gern 3.3.1Interaktivit t und direkte Kommunikation mit dem Kunden 3.3.2Pull- statt Push-Werbung 3.3.3Kosten 3.3.4Rezeption 3.3.5Wirkungskontrolle 3.3.6Individuelle und selektive Streuung 3.3.7Vorlaufzeit 3.4Nutzer von Online-Angeboten 3.4.1 berblick ber Nutzerstudien 3.4.2Nutzer von Online-Angeboten: Demographie 3.4.3Zielgruppen 4Gegenw rtige M glichkeiten der Werbung in Online-Angeboten 4.1Einf hrung 4.2Klassifizierung von Online-Angeboten als Werbetr ger 4.2.1Anbieter von redaktionellen Inhalten 4.2.2Anbieter von Dienstleistungen 4.2.3Anbieter von Netzzugang (Service-Provider) 4.2.4Klassifizierung von Online-Werbetr gern 4.3Online-Werbemittel 4.3.1Banner und Buttons 4.3.2Textwerbung 4.3.3Besondere Werbemittelformen 4.3.4Interaktivit t bei Werbemitteln 4.4Schalten von Werbemitteln in Online-Werbetr gern 4.4.1Sponsern von inhaltlichen Bereichen 4.4.2Standardwerbung in allgemeinen Inhalten 4.4.3Keyword-Advertising in Suchmaschinen 4.4.4Gegenseitiges Schalten von Werbung 4.4.5Streuung von Werbemitteln durch Media-Agenturen 4.5Abrechnungsmodelle 4.5.1Belegungs- und Abrechnungsmodi 4.5.2Gr en zur Kontaktmessung 4.5.3Involvierte Organisationen und Firmen 4.5.4Kostenmodelle ausgew hlter Werbetr ger im berblick 5Technische Rahmenbedingungen 5.1Internet-Technologien 5.1.1Technisches Anforderungen f r den Zugriff auf Online-Angebote 5.1.2Aufbau der Kommunikation 5.1.3Client-Server Prinzip 5.1.4Cache 5.1.5Proxy-Server 5.1.6HTML-Dokumente 5.1.7Graphik 5.2Technik von

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838634527
• ISBN13: 9783838634524
• Release Date: May 2001
• Publisher: Diplom.de
• Length: 160 Pages
• Weight: 0.48 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"