Woher wei ich, was das Foto, das ich wahrnehme, bedeutet? Warum f?hle ich mich angesichts bestimmter Bilder ?ngstlich und bei anderen ruhig? Kann ich vorhersehen - oder gar manipulieren -, wie die Menschen reagieren und das fotografische Bild verstehen werden? Ist das emotionale Erleben ein und desselben Fotos f?r jeden Menschen willk?rlich und absolut subjektiv? Die meisten Menschen glauben heute, dass man sich mit einer teuren Kamera, einer ausgekl?gelten Software und ein paar Tutorials als professioneller Fotograf bezeichnen kann, und die meisten glauben, dass die Bedeutung eines Fotos entweder v?llig willk?rlich und subjektiv ist - der Trugschluss "jeder f?hlt und denkt anders, wenn er ein Foto sieht" - oder dass sie intrinsisch und automatisch ist. Dieses Buch schl?gt eine semiologische Interpretationsmethode f?r die Fotografie vor, die auf verschiedenen wissenschaftlichen Erkenntnissen ?ber die visuelle Wahrnehmung aus den Neurowissenschaften, der experimentellen Psychologie und der Evolutionsbiologie beruht. Durch die Kombination von Semiologie und fotografischer Technik k?nnen Fotografen Fotos mit einem hohen Ma an Vorhersehbarkeit produzieren, wie das Publikum das Bild verstehen und empfinden wird, und so die Reaktion hervorrufen, die das Foto hervorrufen soll.
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