Bedeutung der Marke f�r die Generation 50+: Gibt es noch Chancen, Markenimages zu ver�ndern oder erfolgreich neue Marken einzuf�hren?

By Christian Steinmetz

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Fachhochschule Aachen, Veranstaltung: Seminar Marketingmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Marken sind omnipr?sent und zu Ikonen geworden. Sie sind Visualisie?rungen der versprochenen Produktbotschaft und dienen als Kommunika?tion zwischen Unternehmen und Kunden. Marken beeinflussen sowohl unsere Wahrnehmung als auch unser Verhalten und pr?gen neben dem materiellen Werturteil auch das Selbstwertgef?hl. Dank der Fortschritte in der Medizin, aber auch durch einen gesundheits?bewussteren Lebensstil erreichen immer mehr Menschen ein h?heres Le?bensalter. Man spricht von einer demographischen Verschiebung von jung nach alt. Die Bezeichnung Generation 50] ist nicht eindeutig abgrenzbar. Einige Studien beginnen bereits bei 45 Jahren, andere bei 55 Jahren. Dabei entspricht alt nicht gleich alt. Die Generation 50+ l?sst sich nach dem Lebensalter oder auch nach ihren Lebensanspr?chen segmentieren. Die W?nsche und Bed?rfnisse der heutigen Senioren sind differenziert zu betrachten und haben nichts mehr mit denen ihrer Vorfahren gemein. Die sogenannte Generation 50+ stellt das h?chste Kaufkraftpotenzial mit mehr als 60 % der deutschen Kaufkraft. Sie ist jedoch auch die an?spruchsvollste Gruppe. Qualit?t und ein stimmiges Preis- / Leistungsver?h?ltnis sind die Kriterien an denen ein Produkt gemessen wird. Das Ver?trauen ist ein wichtiger Aspekt und entsprechend kritisch ist der Umgang mit einer Marke. Das Bild des Seniors, der Woche f?r Woche dieselben Produkte einkauft ist ung?ltig. Die Generation 50+ wechselt die Marke wenn eine andere Marke einen pers?nlichen Vorteil bringt. Die Generation 50+ ist die zuk?nftige Zielgruppe f?r viele Unternehmen und ihre Marken. Markenimages bestehender Produkte m?ssen auf die Bed?rfnisse dieser Generation angepasst werden ohne sie als alt und vergraut zu bezeichnen. Ebenso lassen sich neue Produkte einf?hren welche die Generation 50+

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640196155
• ISBN13: 9783640196159
• Release Date: October 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 96 Pages
• Weight: 0.30 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"