Automarxx als Instrument der Markenbewertung [German]

By Denis Sapiton

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Universit t Kassel, Veranstaltung: Automobilmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: 1. Einleitung Marken sind in fast allen Produktbereichen zu einem zentralen Bestandteil unserer heutigen Konsumwelt geworden. Es gibt heute kaum M rkte, wo unmarkierte Produkte verkauft werden. Die zunehmende Bedeutung von Marken hat sich von quantitativer Hinsicht in qualitativen gewandelt. Als Konsequent haben sich Produkt-, Unternehmens-, Handels- oder Dachmarken entstanden. In dieser Arbeit wird ein Instrument der Markenbewertung - Auto-Marken-Index dargestellt. Dieser Index wurde von ADAC entwickelt. Zweimal j hrlich ver ffentlicht ADAC-Motorwelt Automarxx, der die St rken und Schw chen der Automobilmarken objektiv und ehrlich bewertet. Das besondere am ADAC-Auto-Marken-Index ist die einzigartige Datenmenge, die in die Bewertung einflie t. Es wurden Informationen aus allen relevanten Bereichen zusammengetragen: vom Image der Marke ber das Niveau der Produkte bis zur Umweltvertr glichkeit und Sicherheit. Ziel dieser Arbeit ist dieses Index kritisch mit allen Vor- und Nachteilen darzustellen. Um eine Grundlage daf r zu verschaffen werden in erstem Teil dieser Arbeit einzelne Instrumente der Markenbewertung dargestellt. Anschlie end im zweiten Teil wird neu ausgerichtete Automarxx analysiert.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656169829
• ISBN13: 9783656169826
• Release Date: April 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 26 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"