Auswirkungen von Markenerweiterungen auf die Markenstärke [German]

By Michael Kunsch

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Carl von Ossietzky Universit t Oldenburg, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: "Zu den wertvollsten Ressourcen eines Unternehmens geh rt der Ruf seiner Marken." (Dacin / Smith, 2001, S. 869) Vor dem Hintergrund des wettbewerbsinduzierten Preis- und Absatzdrucks in zunehmend fragmentierten und oftmals stagnierenden M rkten, stehen die Unternehmen vor der Herausforderung diesen Ruf gerecht zu werden. Daher dehnen viele Unternehmen ihre Marke in eine Vielzahl von Produktkategorien aus, um die Marke zu st rken. Markentransferstrategien erfreuen sich ber vielen Branchen hinweg einer au erordentlichen Beliebtheit. Als Resultat der zunehmenden Anwendung dieser Strategie, stehen viele Marken f r ein Portfolio verschiedener Produkte. Als Beispiel k nnte die Marke "Yamaha" aufgef hrt werden. "Yamaha" steht nicht nur f r Motorr der, sondern dar ber hinaus f r Sportger te, Musikinstrumente und Haushaltselektronik. Aufgrund der zunehmenden Popularit t von Markenerweiterungen in der Praxis, hat sich die Forschung immer intensiver mit den Erfolgsfaktoren auseinandergesetzt. Dabei hat sie sich aber nur im geringen Ma e mit den Auswirkungen von Markenerweiterungen auf die Markenst rke befasst. Daher wird versucht, in dieser Hausarbeit diesem Aspekt besondere Aufmerksamkeit zu schenken. Die vorliegende Hausarbeit ist in drei Themenbereiche eingeteilt. Um in das Thema einzuf hren werden die grundlegenden Begriffe "Marke", "Markenst rke" und "Markenerweiterung" erl utert. Das n chste Kapitel befasst sich schwerpunktm ig mit der Markenerweiterung und zeigt Chancen und Risiken eines solchen Transfers auf. Des Weiteren wird die Markenst rke als Grundlage f r eine Markenerweiterung betrachtet. Vor dem abschlie enden Fazit werden Hypothesen ber den Einfluss von Markenerweiterungen auf die Markenst rke aufgestellt und anhand von zwei Experimenten, sowie eine

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638926966
• ISBN13: 9783638926966
• Release Date: April 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 56 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"