Auswirkungen der Digitalisierung auf das klassische Marketing. Ein Überblick [German]

By Tobias Kressl

Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Hochschule Mannheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit analysiert die Auswirkungen der Digitalisierung auf das klassische Marketing. Der Begriff Digitalisierung bezieht sich aus technischer Sicht auf die Verarbeitung von Informations- & Datenverarbeitungsprozessen und bezieht seine Grundlage aus der Information, Speicher und ?bertragungstechniken. Dar?ber hinaus steht er f?r die Umwandlung von analogen zu digitalen Messdaten in Bezug auf Produkte, Dienstleistungen und sozialen Interaktionen. Voraussetzungen f?r die technologischen Grundlagen sind Rechner mit einem hohen technischen Standard unter der Verwendung von Mikrochips, Festplatten und einem ausreichend gro en Arbeitsspeicher. Die Datenverarbeitung der Neuzeit erfolgt durch die stetige Weiterentwicklung eines ?bergreifend vernetzten Internets, welche neue Kommunikationswege erschlie t und die Vernetzung eines solchen weiter vorantreibt. Das klassische Marketing ist haupts?chlich dadurch gepr?gt, eine Marke zu erzeugen, um sich somit vom Wettbewerb abzugrenzen. Mit der Marke wird in Folge der Anwendung verschiedener Werbemethoden und Techniken der Aufbau von Kundenbeziehungen erzeugt. Die Markenpositionierung gilt als wichtigster Faktor, um den Kunden vom Mehrwert des Produktes zu ?berzeugen. Dies l?sst sich durch eine emotionale Bindung zur Marke oder dem Produkt bewirken, um sich damit vom Wettbewerber abzugrenzen und einen Markterfolg zu garantieren.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346522644
• ISBN13: 9783346522641
• Release Date: November 2021
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"