Auswahl und Bewertung von Engagements im Sportsponsoring: Dargestellt am Beispiel der Toto-Lotto Niedersachsen GmbH [German]

By Carsten Jacob

Inhaltsangabe: Einleitung: Das Sponsoring erfreut sich in den letzten Jahren einer wachsenden Beliebtheit. Die berlastung mit Informationen und ihre selektive Wahrnehmung durch die Verbraucher haben eine verst rkte Suche der Unternehmen nach Alternativen zur Folge. Einige Unternehmen haben das Sponsoring als M glichkeit ausgemacht, ihre Kommunikationsziele effektiver zu erreichen. Vieles spricht daf r, da Sponsoring nicht nur eine Modeerscheinung ist, sondern sich auf Dauer als eine weitere S ule des Kommunikations-Mix etablieren wird. Diese vorliegende Arbeit gibt Aufschlu dar ber, was Sponsoring leisten kann und wo die Grenzen eines solchen Engagements liegen. Es wird deutlich, was bei der Auswahl und Durchf hrung eines Sponsorships beachtet werden mu , welche Risiken bestehen und welche M glichkeiten es gibt, den Sponsoringerfolg zu messen. Sponsoring soll als Proze begriffen werden, bei dem die Erfolgskontrolle dazu dient, den Ablauf der Engagements von der Auswahl bis zur Kontrolle st ndig zu verbessern. Gang der Untersuchung: Die einzelnen Schritte von der Auswahl eines geeigneten Sponsorships ber die Durchf hrung der Ma nahmen bis hin zur Erfolgskontrolle werden in dieser Arbeit vorgestellt. Es wird auf aktuelle Sponsoringformen Bezug genommen, um aktuelle Trends darzulegen sowie die unterschiedlichen M glichkeiten und Probleme in den jeweiligen Bereichen deutlich zu machen. Detailliert werden sinnvolle Auswahlkriterien f r Sponsoringma nahmen erl utert, mit dem Engagement verbundene Risiken aufgezeigt und die Unterschiede zwischen den beteiligten Interessengruppen beschrieben. Insbesondere auf die Bedeutung der Vernetzung mit den anderen Kommunikationsinstrumenten wird verst rkt eingegangen. Au erdem werden die Ansatzpunkte der Erfolgskontrolle und die Wirkungsweise des Sponsoring in der Theorie dargestellt, bevor die verschiedenen Methoden bez glich ihrer Eignung f r die Kontrolle des Sponsoringerfolges untersucht werden. Von besonderem Interesse si

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838611896
• ISBN13: 9783838611891
• Release Date: January 1997
• Publisher: Diplom.de
• Length: 88 Pages
• Weight: 0.28 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"