Ausländer als Werbezielgruppe: Betrachtung unter demographischen Gesichtspunkten, Markterfassung sowie Darstellung am Beispiel von Fernsehwerbung für [German]

By Ingo Paulus

Inhaltsangabe: Einleitung: Die deutsche Wirtschaft ist gepr gt von der Rezession vergangener Jahre, andauernder Konsumflaute sowie drastischen Umsatzeinbr chen. Gleichzeitig vollzieht sich in der deutschen Gesellschaft ein grundlegender Strukturwandel: Wir Deutschen werden immer lter und vor allem weniger. Langfristig verlieren traditionelle Zielgruppenausrichtungen (insbesondere die Gruppe der 14 bis 49-J hrigen) an Bedeutung. Anstatt auf den gesellschaftlichen Wandel zu reagieren, neue Absatzm rkte zu erschlie en und der anhaltenden wirtschaftlichen Flaute auf diese Weise zu begegnen, warten die meisten Unternehmen auf bessere Zeiten. Zwar ist im Jahr 2004 mit einem positiven Wirtschaftswachstum zu rechnen, die Einbu en der letzten Jahre k nnen allerdings nicht wettgemacht werden. F r einen nachhaltigen Aufschwung der Wirtschaftsleistung w ren gesteigerte Konsumausgaben der Bev lkerung n tig, die jedoch bis heute ausbleiben. Die Angst um den Arbeitsplatz und steigende Preise blockieren private Investitionen. Slogans wie „Geiz ist geil" oder „Kaufen Marsch, marsch " spiegeln die momentane Situation treffend wieder. Die Sparquote ist hoch - mit negativen Auswirkungen vor allem f r Unternehmen mit werbeintensiven Produkten und damit f r die gesamte Werbewirtschaft: Die Werbeetats bleiben auf niedrigem Niveau. Die meisten Unternehmen k nnten ihren Absatzerfolg sowohl kurz-, als auch langfristig erh hen, indem sie schon jetzt auf die gesellschaftlichen nderungen reagieren und neue M rkte erschlie en. Erst wenige Firmen ber cksichtigen im Zielgruppen-Marketing bereits den demographischen Wandel. Die, die es dennoch wagen, setzen meist auf Seniorenmarketing und versuchen die so genannten „Best-Ager," die Zielgruppe der ber 50-J hrigen, f r sich zu gewinnen. Schon heute z hlt ein gro er Teil der deutschen Bev lkerung zu dieser Zielgruppe. F r die gesamte Wirtschaft wird sie allerdings erst in den n chsten Jahren und Jahrzehnten entscheidend an Bedeutung gewinnen. E

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838684958
• ISBN13: 9783838684956
• Release Date: January 2004
• Publisher: Diplom.de
• Length: 154 Pages
• Weight: 0.46 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"