Ausgewählte Parfümmarken. Situationsanalyse der Marke "Jil Sander" [German]

By: Engelhardt, Jessica

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 1,8, Hochschule f r Medien, Kommunikation und Wirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit soll sich auf die Analyse der Ist-Situation der Marke Jil Sander auf dem Markt, unter Ber cksichtigung ausgew hlter Mitbewerber konzentrieren. Hierzu werden nicht nur bestehende Konkurrenzverh ltnisse, der Besitz von Marktanteilen und die Beschreibung der Zielgruppen vorgenommen, es wird auch eine vergleichende Analyse zwischen den Jahren 2016 und 2018 durchgef hrt, um m gliche Trends zu verdeutlichen. Vor dem Hintergrund eines immer gr er werdenden Vorkommens von austauschbaren Produkten, sind Unternehmen immer h ufiger bestrebt ihre Marke als Wettbewerbsfaktor zu nutzen. Um dies erfolgreich tun zu k nnen, stellt die Analyse einer aktuellen Marktsituation eine unabdingbare Notwendigkeit dar. Sie ist die Voraussetzung daf r, Trends und Entwicklungen fr hzeitig erkennen, sowie Bewertungen von Chancen und Risiken f r die Marke vornehmen zu k nnen. Parf m steigert nicht nur das Frischegef hl bei uns Menschen, es f hrt auch zu einer gesteigerten Wahrnehmung der eigenen Attraktivit t. So gaben bei einer Umfrage der IKW (2022) 51 Prozent der Deutschen an, sich weniger frisch und attraktiv zu f hlen, wenn sie kein Parf m verwenden. Dies gibt Anlass dazu, sich mit K rperpflegeprodukten im Bereich der D fte n her auseinanderzusetzen. Zu den bekanntesten Luxusmarken Deutschlands z hlt die Marke Jil Sander. Anl sslich ihrer Popularit t in Deutschland, soll eine Situationsanalyse von Jil Sander sowie einer Auswahl ihrer Mitbewerber in dieser Arbeit vorgenommen werden. Dabei wurde sich auf die von Frauen meistverwendeten Parf mmarken im Jahr 2018 konzentriert. Darunter Chanel und Dior, welche im hochpreisigen Segment anzusiedeln sind, sowie Lanc me und Chlo , welche im mittelpreisigen Segment Parallelen zu Jil Sander aufweisen. Um eine ber alle Preisklassen hinweg vergleichende Analyse durchf

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346971643
• ISBN13: 9783346971647
• Release Date: November 2023
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 30 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"