Ausgewählte Kriterien und Ziele des Sport-Sponsorings [German]

By Jana Albrecht

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Westf?lische Hochschule Gelsenkirchen, Bocholt, Recklinghausen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit besch?ftigt sich mit dem Thema "Ausgew?hlte Kriterien und Ziele des Sport-Sponsorings". Innerhalb dieser Arbeit, sollen die Zielkonflikte zwischen Sponsoren und Gesponserten durch die Betrachtung ausgew?hlter Kriterien bewertet werden. Es soll gekl?rt werden, ob es zwischen Sponsoren und Gesponserten Schnittstellen in der Gewichtung ihrer Kriterien und Ziele gibt und wo eventuelle Konflikte entstehen k?nnen. Um dies zu kl?ren, wird vorerst, im ersten Kapitel, der Begriff Sponsoring genauer definiert. Anschlie end werden die unterschiedlichen Anwendungsbereiche aufgelistet. Danach folgen eine Abgrenzung von dem Begriff des M?zenatentums und ein kurzer Einblick in die Entwicklung des Sponsorings mit Schwerpunkt auf die Entwicklung des Bereichs "Sport". Die Voraussetzungen eines Sponsoring-Vertrages und eine m?gliche Sponsoring-Strategie werden im n?chsten Abschnitt genauer erkl?rt. ?berleitend von Sponsoring allgemein wird der Begriff des Sport-Sponsorings n?her gebracht. Es folgt eine ?bersicht ?ber die Entwicklung und Bedeutung von Sport-Sponsoring. Nachdem diese Bereiche beschrieben sind, besch?ftigt sich die Arbeit mit den unterschiedlichen Kriterien zur Bewertung des Sponsorings aus Sicht der Sponsoren und der Gesponserten. Dies erfolgt anhand einer groben Unterteilung der Kriterien in allgemeine und wirtschaftliche Kriterien, um diese von beiden Seiten aus besser gegen?berstellen zu k?nnen. Anschlie end werden die unterschiedlichen Ziele der beiden Seiten beschrieben, bevor eine pr?zisere Unterteilung in Marketing- und Kommunikationsziele folgt. Die Marketingziele werden in ?konomische und psychologische Ziele unterteilt, die Kommunikationsziele in Bekanntheitsgrad, Imageprofilierung und Segmentierung. Anhand eines

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656856168
• ISBN13: 9783656856160
• Release Date: December 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"