Ausgewahlte Marketinginstrumente Im B2B-Geschaft Der Automobil-Finanzdienstleistung

By Ralf Kuhl and Ralf Kühl

Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Die Arbeit umfasst auf insgesamt 150 Seiten acht Kapitel, deren Inhalte sich ansatzweise aus der folgenden Strukturierung ableiten lassen: Im ersten Kapitel erfolgt eine Hinf hrung zur thematischen Einordnung des Konstruktes Business-to-Business (B2B) inklusive auftretender Marktakteure sowie die Darstellung der damit einhergehenden anerkannten Gesch ftsmodelltypologien. Kapitel zwei widmet sich der praktischen Unternehmensorientierung und stellt in wesentlichen Z gen das Unternehmen Volkswagen Leasing GmbH (VW Leasing) unter ausgew hlten Aspekten wie Positionierung innerhalb des Finanzdienstleisters Volkswagen Financial Services AG (VWFSAG), Strategieverst ndnis, ernannte Kerngesch ftsfelder und Produktportfolio vor. In diesem Zuge wird im Besonderen das Firmenkundengesch ft einschlie lich der diesbez glichen Zielgruppendefinition herausgestellt. Innerhalb des folgenden Kapitel drei findet eine Abb. des konkreten Projektauftrages Internet Relaunch statt. Nachdem die Grundsatzfrage gekl rt sein wird, aus welchen Beweggr nden heraus eine berarbeitung des bisherigen Unternehmensauftrittes im Internet notwendig erscheint, folgt die Pr sentation der einzelnen definierten Projektphasen, die mit einer Zusammenfassung der Kernelemente und visuellen Darstellung der geplanten Internetauftrittsform abschlie t. Die zweite praxisorientierte Komponente dieser Arbeit wird im Rahmen des vierten Kapitels skizziert. Das Fuhrparksteuerungs- und -auswertungsinstrument fleetCARS der VW Leasing soll auf seine Funktionalit ten, Nutzungsvoraussetzungen und Preis- / Nutzungsentgeltkalkulation hin beschrieben werden. In Kapitel f nf wird der Fokus in Richtung einer globalen Marktpotentialabsch tzung ausgerichtet, wobei in diesem sowohl gro kundenspezifische als auch B2B orientierte Prognosen subsumiert werden. Die innerhalb des vorherigen Kapitels betrachtete Marktpotentialabsch tzung f hrt im sechsten Kapitel zu einem Wettbewerbsvergleich i.S

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838652525
• ISBN13: 9783838652528
• Release Date: January 2002
• Publisher: Diplom.de
• Length: 192 Pages
• Weight: 0.57 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"