Aufmerksamkeit und Erinnerung von Sponsoren im TV [German]

By Gudacker Jens and Jens Gudacker

Mit sehr hohen TV-Reichweiten des Sports und der zunehmenden wirtschaftlichen Bedeutung des Sponsorings steigt f r die Verantwortlichen der Druck, diese wachsenden Investitionssummen zu rechtfertigen (Hermanns & Marwitz, 2008). In diesem Zusammenhang ist es notwendig die Einflussfaktoren einer derartigen Logoplatzierung zu erforschen, um Sponsorenengagements besser bewerten beziehungsweise Effektivit ts- und Effizienzsteigerungen vornehmen zu k nnen. Das Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit ist es daher, unter Durchf hrung einer laborexperimentellen Studie, speziell die Einfl sse von Gr e und Exklusivit t auf die Aufmerksamkeit und Erinnerung von Sponsoren im TV zu erforschen. Nachdem die Notwendigkeit von Sponsoringkontrollen und Sponsoringwirkungsforschung herausgestellt wird, dienen theoretische Grundlagen und aktuelle Forschungsergebnisse der Entwicklung eines Sponsoringwirkungsmodells. Als Untersuchungsgegenstand dienen dabei manipulierte Fu ballausschnitte, die sich lediglich in Gr e und Exklusivit t der Sponsorenbotschaften unterscheiden. Zusammenfassend kann festgehalten werden, dass die medienanalytischen Parameter Gr e und Exklusivit t einen signifikanten Einfluss auf die Aufmerksamkeit und Erinnerungsleistung von Fernsehzuschauern darstellen. Mit dieser Untersuchung werden sowohl relevante Erkenntnisse f r die Praxis, als auch f r die Wissenschaft gewonnen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3639628411
• ISBN13: 9783639628418
• Release Date: April 2014
• Publisher: AV Akademikerverlag
• Length: 128 Pages
• Weight: 0.44 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"