Attributionsprozesse im Bereich der Marktpsychologie [German]

By Lisa Mertens

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Psychologie - Wirtschaftspsychologie, Note: 1,3, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Hausarbeit zielt darauf ab, attributionstheoretische Ans tze auf unterschiedliche markt- und werbebezogene Sachverhalte zu bertragen und ein genaueres Augenmerk auf die Attributionstheorie nach Harold Kelley (1973) zu richten. Im ersten Teil wird literaturgest tzt eine Begriffsdefinition und eine -abgrenzung des Attributionsbegriffes vorgenommen, indem bisherige Forschungsergebnisse zusammengetragen werden. Im Zuge dessen wird ebenfalls auf die Merkmale und Wirkungen von Attributionen auf das menschliche Verhalten eingegangen. Kelleys Attributionstheorie wird dahingehend n her vorgestellt. Dar ber hinaus wird im theoretischen Teil eine Einsch tzung der Relevanz von Attributionsprozessen in der Markt- und Werbepsychologie beabsichtigt. Die bertragung des Kovariationsprinzips nach Kelley dient der praktischen Anwendbarkeit der Theorie und ist ebenfalls als eine Zusammenfassung der Untersuchung aus dem theoretischen Teil zu sehen. Menschen haben ein nat rliches Bed rfnis, das eigene Verhalten und das Verhalten anderer Menschen zu verstehen. Um diese und andere Beobachtungen aus der Umwelt nachzuvollziehen, schlie en sie auf Ursachen und gelangen so zu subjektiven Erkl rungen der Welt. Ursachenzuschreibungen haben einen Einfluss auf die Gef hle, auf das Verhalten und auf die Leistungsf higkeit Individuums. Sie bestimmen auch, welche Verhaltensoptionen ein Mensch in Entscheidungssituationen w hlt. Demnach hat die Kenntnis ber das psychologische Konzept der Attribution das Potenzial, menschliches Verhalten vorherzusehen und die Umwelt dementsprechend zu gestalten. Diese Ursachenzuschreibungen spielen in Marktprozessen und bei der Produktbeurteilung eine ma gebliche Rolle.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346174646
• ISBN13: 9783346174642
• Release Date: June 2020
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"