Attività di marketing globale Esposizione e comportamento di consumo [Italian]

By Hossein Nezakati, Maryam Akhoundi, Syuhaily Osman

L'esposizione alle attivit di marketing globale influenza il comportamento di consumo dei consumatori di qualsiasi livello culturale, compreso quello globale, nazionale, etnico e individuale. In un mercato globale con un dinamico multi-livello di cultura, i ruoli dei valori individuali dei consumatori sembrano notevoli; in quanto sono lo strato culturale pi vicino e unico che influenza individualmente il comportamento dei consumatori. Lo studio ha anche integrato la tendenza etnocentrica dei consumatori e l'atteggiamento del marchio globale nazionale con lo scopo di moderare l'effetto dell'esposizione alle attivit di marketing globale sul comportamento di consumo. I comportamenti studiati in questa ricerca contengono il consumo di cibi e bevande globali, articoli per la cura della persona, abbigliamento e accessori globali, elettrodomestici, elettronica, comunicazioni e beni di lusso. Evidentemente, le categorie di prodotti giocano un ruolo significativo in tutte le relazioni dello studio.

• Format: Paperback
• Language: Italian
• ISBN: 6202580070
• ISBN13: 9786202580076
• Release Date: June 2020
• Publisher: Edizioni Sapienza
• Length: 268 Pages
• Weight: 0.87 lbs.
• Dimensions: 0.6" x 6.0" x 9.0"