Arbeitgeberreputation durch Word of mouth-Kommunikation in Online Social Networks.: Eine empirische Analyse motivationaler Einflussfaktoren. [German]

By Julia Klapczynski

Magisterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,1, Universit t Leipzig (Institut f r Kommunikations- und Medienwissenschaft1), Sprache: Deutsch, Abstract: Wie wichtig die Reputation eines Unternehmens in seiner Rolle als Arbeitgeber ist, um in Zeiten eines Mangels an Fach- und F hrungskr ften qualifizierte Mitarbeiter zu gewinnen und zu halten, erkennen unl ngst immer mehr Organisationen. Employer Branding nimmt vor dem Hintergrund des vielzitierten "War for Talent" immer st rker einen Platz auf der strategischen Agenda vieler Organisationen ein. Demgegen ber pr fen Bewerber immer sorgsamer, ob ein potenzieller Arbeitgeber ihren Vorstellungen entspricht. Das Werteger st der "Generation Y" folgt einer st rkeren Sinn- und Freizeitorientierung, digitale Technologien pr gen ihr Kommunikationsverhalten. Meinungsbildung erfolgt zunehmend im Web 2.0, wo sich Anwender ganz einfach ber Organisationen und Erfahrungen mit deren Leistungen austauschen k nnen. Das Ph nomen der Mundpropaganda (auch Word of mouth/WOM) gewinnt so signifikant an H ufigkeit und Gewicht, schlie lich wird jene als besonders glaubw rdig und authentisch empfunden. Das bedeutet: Die Reputation einer Organisation in ihrer Rolle als Arbeitgeber wird ma geblich durch Mundpropaganda beeinflusst, die zunehmend in sozialen Online-Netzwerken (wie Facebook oder Xing) stattfindet. Im Rahmen dieser Arbeit wurden die Grundlagen von WOM ber Arbeitgeber in sozialen Online-Netzwerken zun chst theoretisch er rtert und anschlie end empirisch untersucht. Die Arbeit f gt Ans tze und Erkenntnisse aus verschiedenen Disziplinen zusammen, prim r aus Kommunikationswissenschaft, Psychologie und Marketing. Die theoretische Reflexion umfasst unter anderem eine Begriffsdefinition von Arbeitgeberreputation, die Diskussion von Messans tzen sowie von Kriterien f r Arbeitgeberentscheidungen. Weiterhin werden Entstehung und Typen von WOM ber Arbei

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656544697
• ISBN13: 9783656544692
• Release Date: December 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 224 Pages
• Weight: 0.66 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 5.8" x 8.3"