Anzeigenwerbung zwischen Print und Online: Im Wandel der Zeit(ung) [German]

By Volker Zepperitz

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule f r Technik und Wirtschaft Berlin, Veranstaltung: Instrumente der Wirtschaftskommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Vor f nfzehn Jahren glaubten gerade einmal 19 Prozent der amerikanischen Zeitungsverleger, dass sich Onlinezeitungen innerhalb der n chsten f nf Jahre zu ihren sch rfsten Konkurrenten auf dem Anzeigenmarkt entwickeln w rden. Nur elf Jahre sp ter machte auf einem Berliner Kongress von Print- und Onlinejournalisten bereits das gefl gelte Wort "Print ist tot " die Runde. Die Abl sung der Printmedien durch ihre digitale Konkurrenz scheint unaufhaltsam. Als Gr nde f r diese Entwicklung gelten vornehmlich die st ndige Verf gbarkeit, die gr ere Aktualit t und die breitere Palette der Darstellungsm glichkeiten digitaler Medien. Ihnen wird bescheinigt, die ver nderten Informations- und Lesegewohnheiten der Generation der "Digital Natives" besser zu bedienen. Zudem sind die Produktions- und Distributionskosten durch den Wegfall des Informationstr gers Papier geringer. Falls die These vom Ende der Printmedien stimmt, w rde das eine dramatische Verschiebung auf dem Werbemarkt zur Folge haben: Jahrzehntelang hielt Printwerbung in Zeitungen und Zeitschriften den mit Abstand gr ten Anteil an den Werbeeinnahmen. Mittlerweile verzeichnet hier jedoch Onlinewerbung die gr ten Zuw chse. Schreibt man diese Entwicklung fort, m ssten werbende Unternehmen ihren Mediamix k nftig zu Gunsten der Onlinewerbetr ger verschieben, wenn sie ihre Kunden weiterhin erreichen wollen. Diese Hausarbeit soll die folgenden Leitfragen beantworten: Wie unterscheiden sich Printwerbung und Onlinewerbung im Hinblick auf die Darstellung der werblichen Botschaft, die Werbekosten und die Kontaktqualit t? Ist Onlinewerbung der Printwerbung berlegen? Wie haben sich die Anteile beider Medien am Werbemarkt ver ndert und welche Zukunftsprognose l sst sic

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640939131
• ISBN13: 9783640939138
• Release Date: June 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"