Anwenderverhalten und alternde Gesellschaft

By Stefanie Klein

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,3, Freie Universit t Berlin (Institute of Electronic Business), Veranstaltung: Markenstrategien im Internet, Sprache: Deutsch, Abstract: Obwohl niemand sicher ist, wie sie richtig zu bezeichnen sind - Best Ager, Generation Gold, 50, Silver Surfer, 50plus - ist sich die werbetreibende Industrie einig, dass die lteren Generationen eine Zielgruppe sind, die man bis dato zu unrecht vernachl ssigt hat. W hrend der letzten Jahrzehnte versuchte fast jedes Unternehmen herauszufinden, wie die 15-30 J hrigen am besten zu erreichen sind und wie man Marken cool genug gestaltet, damit diese sich in der jungen Generation durchsetzen.Die Bed rfnisse lterer Menschen blieben oft unber cksichtigt und Produkte f r Alte waren uninteressant. Marken mussten vor allem jugendlich, hip und angesagt sein. Seitdem Politik und Medien den lange vorhersehbaren demografischen Wandel verst rkt kommunizieren, wird zahlreichen Unternehmen bewusst, dass sie einen Zielmarkt bersehen haben, der zuk nftig der gr te Deutschlands sein wird. Viele der lteren verf gen ber ausreichend Geld und Zeit f r Konsum. Immer mehr von ihnen nutzen inzwischen auch das Internet. F r Unternehmen, die zielgruppenrelevante Produkte produzieren oder produzieren wollen, liegt es daher nahe, diese zahlungskr ftigen Kunden auch ber das Internet anzusprechen bzw. ihnen digitale Produkte anzubieten. Doch wie l sst sich das erfolgreich umsetzen? Welche Regeln gelten f r die Ansprache von Senioren im Internet? Was w nscht sich die Zielgruppe jetzt und in Zukunft? Vorhandene Studien zu den Bed rfnissen lterer fallen oft sehr allgemein aus und auch im Internet finden sich bisher wenig konkrete und gut gel ste Beispiele f r zielgruppengerechte Webseiten. In dieser Arbeit geht es darum, Szenarian zu entwickeln, die die Nutzung des Internet in einer alternden Gesellschaft bestimmen k nnten. Dabei wird b

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 364018033X
• ISBN13: 9783640180332
• Release Date: October 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 38 Pages
• Weight: 0.14 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"