Ansatzpunkte für die Förderung einer nachhaltigen Mobilität mit Mitteln des Marketing [German]

By Jana Beier

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Technische Universit t Chemnitz, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit setzt sich mit der interdisziplin ren Thematik des Mobilit tsverhaltens auseinander. Es sollen M glichkeiten aufgezeigt werden, wie diese vorwiegend sozialwissenschaftlich bzw. psychologisch betrachteten Handlungen durch Ma nahmen im Marketingbereich zugunsten einer kologisch positiven Entwicklung beeinflusst werden k nnen. Zun chst wird ein grundlegendes Begriffverst ndnis als Zugang zum Thema dargelegt, welches den Gang der Arbeit aufzeigt und in die nachfolgenden Abschnitte berleitet. Die behandelte Thematik ist dem ganzheitlichen Ansatz des Sustainable Development zuzuordnen, welches auch als Konzept der Nachhaltigkeit bzw. nachhaltigen Entwicklung bezeichnet wird. Das Konzept des Sustainable Development wurde von der 1983 gegr ndeten "World Commission on Environment and Development" erstellt. Es ist Vision und Leitbild f r eine dauerhaft zukunftsf hige wirtschaftliche und gesellschaftliche Entwicklung unter Ber cksichtigung kologischer Begrenzungen und weltweiter sozialer Gerechtigkeit (H bner 2002, S. 274). Eine nachhaltige Entwicklung bezeichnet demnach die Befriedigung gegenw rtiger Bed rfnisse, deren Art und Niveau auch k nftigen Generationen zur Bed rfnisbefriedigung gew hrleistet sind. Es werden folglich konomische, soziale und kologische Aspekte gleichzeitig und als gleich wichtig betrachtet. In die deutsche Fachliteratur wurde schlie lich der aus der Forstwirtschaft stammende Begriff der Nachhaltigkeit bernommen. Die Ver nderung der Konsumgewohnheiten als wesentliche Voraussetzung f r eine nachhaltige Entwicklung wird in der "Agenda 21", bei der Konferenz der Vereinten Nationen f r Umwelt und Entwicklung 1992 in Rio de Janeiro beschlossen, deutlich hervorgehoben. Besonders die hoch entwickelten Industriestaaten sind hier gefordert umzudenken und Ma nahmen zur

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640115694
• ISBN13: 9783640115693
• Release Date: August 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 56 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"