A presen a da especializa o ressoa em todo o nosso quotidiano. Recorremos a especialistas para nos aconselharem sobre qual o candidato ideal para um cargo, qual o tipo de madeira mais adequado para um projeto de carpintaria, qual o cientista que disp e dos melhores dados sobre os efeitos da polui o atmosf rica, qual o professor de orat ria mais adequado para obter os cr ditos acad micos necess rios, entre outros. Um especialista tipicamente concebido como um indiv duo que sabe mais sobre um determinado t pico e consegue criar uma identifica o mais forte do que uma pessoa comum. A luta para alcan ar o estatuto de especialista est fundamentalmente ligada ao poder e depende do estabelecimento de autenticidade e legitimidade junto do p blico. , na sua ess ncia, uma luta que utiliza a ret rica. Iniciada em 1984, a confer ncia TED tornou-se um interveniente crucial num movimento arquitet nico para fabricar especializa o. Inspiradas no movimento Lyceum do in cio do s culo XX americano, as confer ncias TED difundiram-se rapidamente na cultura p blica. Os v deos de palestras TED s o artefactos de sala de aula. Da mesma forma, as confer ncias TED tornaram-se modelos de envolvimento comunit rio que funcionam retoricamente para demonstrar a atribui o e a cria o de especializa o.
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