Angewandtes Gesundheitsmarketing [German]

By: Hoffmann, Stefan

Das Gesundheitsmarketing, d.h. die Gesamtheit aller Ma nahmen, die ein Unternehmen ergreifen kann, um gesundheitsbewusste Konsumenten mit ihrem Leistungsangebot anzusprechen, gewinnt zunehmend an Bedeutung. Die noch junge Marketing-Disziplin bietet eine Vielzahl an Theorien, Methoden und Strategien, um zum einen den Absatz von gesundheitsrelevanten Produkten und Dienstleistungen zu steigern und zum anderen, Konsumenten zu einem ges nderen und proaktiveren Lebensstil zu motivieren. Das Buch "Angewandtes Gesundheitsmarketing" zeigt auf, wie gesundheitsbewusste Konsumenten identifiziert werden k nnen und wie sich Kampagnen im Gesundheitsmarketing planen lassen. Auf diesen strategischen berlegungen aufbauend leitet das Buch konkrete Handlungsempfehlungen f r den Unternehmensalltag ab.

Dr. Stefan Hoffmann vertritt den Lehrstuhl f r Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der TU Dresden, Dr. Robert Mai und Uta Schwarz sind wissenschaftliche Mitarbeiter amLehrstuhl. Die Autoren sind renommierte Verteter aus der Praxis der Gesundheitsbranche.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3834940348
• ISBN13: 9783834940346
• Release Date: October 2012
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 450 Pages
• Weight: 1.62 lbs.
• Dimensions: 0.9" x 6.7" x 9.6"