Angewandte Markenforschung

By Carmen Gnann

Um auf zunehmend komplexen und dynamischen M rkten bestehen zu k nnen, sind die Anbieter gehalten, sich von den Wettbewerbern zu differenzieren und die Einzigartigkeit ihrer Produkte und Leistungen herauszustellen. Dies geschieht unter anderem durch die Verwendung von Marken. Starke Marken bilden in vielen Branchen eine entscheidende Voraussetzung f r das Bestehen und den Erfolg im Wettbewerb. Sie bestimmen unsere Wahrnehmung, vermitteln Sicherheit und beeinflussen unsere Entscheidungsfindung. In ihren vermehrt umk mpften M rkten werden auch die Anbieter von elektronischen Produkten f r Einrichtungen zur drahtlosen Kommunikation, Halbleiter, Hochgeschwindigkeitsrechner, Netzwerksysteme sowie eine Vielzahl anderer vor die Herausforderung gestellt, moderne Technologien in immer k rzeren Zeiten zu offerieren. Hierbei kommen elektronische Entwicklungswerkzeuge f r Hochfrequenzanwendungen zum Einsatz, die als Electronic Design Automation Software oder auch kurz als EDA-Software bezeichnet werden. W hrend auf Anwenderseite durch Investition in diese komplexe Software eine Optimierung der kosten- und personalintensiven Produktivit t angestrebt wird, gilt es f r die Software-Hersteller, eine Differenzierung hnlicher Angebote durch die Bildung von Marken zu erreichen, um so K uferpr ferenzen zu schaffen. F r die Konsumg ter- und Pharmam rkte steht hierzu ein Potpourri von Ans tzen und Methoden zur Messung, Kontrolle und Steuerung des Markenerfolgs im Rahmen der Markenforschung zur Verf gung. Im Gegensatz hierzu bezieht sich Marktforschung f r Softwaremarken zur Elektronik Design Automation (EDA) vorwiegend auf die Bereiche Markt-, Potential- sowie technische Anforderungsanalysen. Reine Markenforschung zu Elementen wie Markenerinnerung erfolgt nur unsystematisch, da durch die geringere Zahl der Marktteilnehmer diese Fragestellungen oft nicht als relevant betrachtet werden und zudem die Kosten der Markenforschung unverh ltnism ig erscheinen. In dieser Ver ffentlichung erfo

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3836669153
• ISBN13: 9783836669153
• Release Date: November 2008
• Publisher: Diplomica Verlag
• Length: 154 Pages
• Weight: 0.61 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 7.0" x 10.0"