Anchoring bei Markenkombinationen [German]

By Björn Leyser

Inhaltsangabe: Einleitung: Die Diplomarbeit setzt sich mit dem Konstrukt der Markenkombination (Co-Branding) auseinander, analysiert die Chancen und Risiken, die mit einer solchen Marketing-Strategie verbunden sind. Weiterhin werden kritische Variablen f r die Beurteilung einer Markenkombination/Co-Branding-Strategie aus Konsumentensicht identifiziert und empirisch berpr ft. Daraus leiten sich Empfehlungen ber die operative Ge-staltung von Markenkombinationen ab, um so die mit dieser Strategie angestrebten Chancen zu verwirklichen. Die Beurteilung von Markenkombinationen durch Konsumenten wird anhand des aus der Psychologie bekannten Anchoring-und-Adjustment Modells erkl rt. Dieses Modell wird zun chst in seinem allgemeinen theoretischen Aufbau dargestellt, bevor die bertragbarkeit auf das Konsumentenverhalten in der Beurteilung dargebotener Markenkombinationen berpr ft und verifiziert wird. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: InhaltI Abk rzungsverzeichnisII AbbildungsverzeichnisIII Inhaltsverzeichnis des AnhangsIV 1.Einleitung1 2.Die Bedeutung der Marke1 3.Markenkombinationen4 3.1Wesen der Markenkombination4 3.2Ziele der Markenkombination6 3.3Chancen und Risiken von Markenkombinationen7 3.4Determinanten der Beurteilung von Markenkombinationen9 4.Das Anchoring-und-Adjustment Modell11 4.1Wesen des Anchoring-und-Adjustment Modells11 4.2Kognitive Prozesse im Rahmen des Anchoring-und-Adjustment Modells14 4.3Die moderierende Wirkung des Wissens auf den Ankereffekt15 5.Anchoring bei Markenkombinationen16 6.Empirische Studie zum Nachweis des Ankereffekts bei Markenkombinationen19 6.1Gesamt berblick ber die empirische Studie19 6.2Stufe 1 der empirischen Studie21 6.2.1Ziele der Stufe 1 der Studie21 6.2.2Vorgehensweise in Stufe 123 6.2.3Ergebnisse der Stufe 127 6.2.4Implikationen der Ergebnisse31 6.3Stufe 2 der empirischen Studie 32 6.3.1Ziele der Stufe 2 der Studie32 6.3.2Vorgehensweise in Stufe 233 6.3.3Ergebnisse der Stufe 240 6.3.4Diskussion 47 7.Schlu betrachtu

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 383865479X
• ISBN13: 9783838654799
• Release Date: January 2001
• Publisher: Diplom.de
• Length: 198 Pages
• Weight: 0.58 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 5.8" x 8.3"